La tesi del giorno
Moda e immagine di marca
Nel mondo sfavillante e scintillante della moda, lo stile e la creatività delle creazioni non sono più elementi sufficienti a garantire il successo di una collezione e di una casa di produzione. In un ambito così complesso e frammentato tra centinaia di nomi e di firme, il marketing strategico, e le esigenze dell'industria produttiva, sono diventati punti di riferimento essenziali di cui tener conto nella progettazione e realizzazione dei capi. Anche grazie all'esame di due casi concreti (gruppo Armani e La Perla) Raffaella Biroli, nella sua tesi Moda tra immagine ed identità, ha studiato l'identità delle case di moda analizzando, in particolare, l'aspetto dell'immagine coordinata, elemento che richiude in sé i fattori estetici e stilistici e gli studi di marketing che ne rendono coerente l'offerta globale
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