social media marketing, materiale disponibile:

  • Nuove forme di comunicazione editoriale

    Autore: Maria Francesca Zizzari

    Abstract: Il mio lavoro propone un’indagine sui cambiamenti avvenuti all’interno del mondo editoriale negli ultimi anni, dovuti principalmente all’introduzione di nuove forme di comunicazione, come si evince dal titolo, in particolar modo di tipo Web 2.0, cioè l’evoluzione del Web rispetto alla condizione precedente le cui caratteristiche fondamentali sono un elevato livello di interazione tra il sito web e l’utente e un suo maggiore coinvolgimento, tale da poter avere sempre un feedback immediato. I »

  • Strategie di mobile e social media marketing per i fashion brand. Il caso Gucci.

    Autore: Maria Senatore

    Abstract: L’obiettivo del presente lavoro è contribuire ad una più approfondita comprensione delle strategie di social media e mobile marketing realizzate all’interno di più ampie strategie di fashion brand management. La research question da cui ha avuto origine il percorso di studio è stata definire il legame esistente tra le strategie di social media marketing e il fashion branding. Per poter effettuare un’analisi delle azioni strategiche intraprese dai brand si è delineata la necessità di utilizzare »

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »

  • Qualità e strategie di web marketing delle compagnie aeree: un’analisi comparata - Ricerca sulle attività di social media marketing

    Autore: Alessandro Giorgio Zocca

    Abstract: Le Compagnie Aeree sono tradizionalmente state considerate come imprese distanti dal consumatore finale, circondate da una sorta di aura che ne facesse risaltare lo splendore e l’inarrivabilità, quasi come se fossero aziende operanti nel mondo del lusso. Questo a causa della grande considerazione che ogni nazione aveva per la propria compagnia di bandiera, causata anche dagli alti prezzi dei biglietti e dei regimi monopolistici in cui operavano. Tutto ciò si è verificato almeno fino alla »

  • Le nuove comunità online: dinamiche sociali e processi di co-creazione di valore

    Autore: Claudio Bonzanino

    Abstract: Il progetto in mente guarda al campo delle community on-line. L’intento è duplice: prima è d’obbligo una rassegna della letteratura internazionale in materia, letteratura che si potrebbe definire ancora in fase “adolescenziale” data la relativa giovinezza non tanto del fenomeno di per sé, quanto dello studio di quest’ultimo. Proprio questa attualità del tema è stato uno dei motivi trainanti dell’interessamento, accompagnato da quello che è il secondo obiettivo che si intende analizzare: come »

  • Pubblica Amministrazione: e-Government e Social Media

    Autore: Nicola Muscari

    Abstract: La società in cui viviamo sta cambiando molto rapidamente e i bisogni delle persone sono sempre più complessi ed eterogenei. Allo stesso tempo la digitalizzazione che sta avvenendo negli ultimi anni, fornisce strumenti nuovi che permettono una relazione diretta e immediata. Anche nella Pubblica Amministrazione è emersa la necessità di intensificare le relazioni tra l’amministrazione e i cittadini, sfruttando internet e i social media. In un mondo in cui una consistente fetta di popolazione »

  • Forme di Marketing in Rete: Il Web Marketing, l'E-mail Marketing ed il Search Marketing

    Autore: Mario Di Lorenzo

    Abstract: Le specificità di internet come media hanno reso necessario creare una disciplina di marketing dedicata; se si considera la definizione di direct marketing come "ogni comunicazione diretta a un consumatore o a una azienda e che ha l'obiettivo di generare una risposta con un ordine (direct order), una richiesta di maggiore informazione (lead generation), e/o una visita a un negozio o altri posti per acquistare un prodotto specifico o un servizio (traffic generation)", è ovvio che i concetti di »

  • Il brand Obama. La costruzione di una marca politica in un'esemplare campagna di comunicazione integrata

    Autore: Antonella Nicolai

    Abstract: Lo scenario politico, sociale, finanziario e culturale degli ultimi anni è stato caratterizzato da forti cambiamenti: la globalizzazione, le nuove tecnologie, la competizione e i nuovi stili di vita hanno radicalmente cambiato il nostro mercato di riferimento. I brand che comprendono questa evoluzione e i meccanismi che la determinano possiedono un enorme vantaggio competitivo; saranno in grado di facilitare i processi decisionali del consumatore, orientare le aspettative nei confronti »

  • Il Social Media Marketing delle imprese alberghiere

    Autore: Giulia Pirozzi

    Abstract: L’obiettivo della seguente tesi non è quello di descrivere il processo evolutivo della cosiddetta Net Economy, ma piuttosto quello di evidenziare com’è cambiato il modo di “fare marketing” per le imprese alberghiere alla luce di tale evoluzione. Infatti al giorno d’oggi più che di Web Marketing spesso si parla di Social Web Marketing o meglio di Social Media Marketing, termine con il quale si evidenzia l’utilizzo di strumenti innovativi quali appunto i Social Media. La seguente tesi, »

  • L'altra faccia dei Social Media

    Autore: Luca Bacini

    Abstract: In questa mia tesi mi sono occupato dell'utilizzo dei social network (in questo caso definiti social media, termine che ritengo più esaustivo) come strumento di marketing, quello che viene definito: Social Media Marketing. Ho eseguito una analisi abbastanza approfondita dei principali social media, dopo di che ho cercato di spiegare come ognuno di essi possa essere utilizzato come strumento di marketing e per finire ho analizzato un caso concreto. Mi sono occupato della campagna pubblicitaria »