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Marketing. Mercati, prodotti e relazioni:

Appunti utilizzati per l'esame di Marketing strategico - facoltà di scienze politiche, professoressa Di Bernardo anno accademico 2010/2011.

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Dettagli appunto:

• Autore: Giulia Mestre
  [Visita la sua tesi: "Modello di business low cost nel trasporto aereo"]
  
• Università: Università degli Studi di Padova
• Facoltà: Scienze Politiche
• Esame: Marketing strategico
• Docente: Di Bernardo
• Titolo del libro: Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
• Autore del libro: Grandinetti Roberto
• Editore: Carocci
• Anno pubblicazione: 2008

 

Indice dei contenuti:

• 1. Il rapporto tra produzione e consumo in una prospettiva storica
• 2. Dal marketing di massa al relationship marketing
• 3. Stadi evolutivi dell’organizzazione della funzione di marketing nella grande impresa
• 4. BENCHMARKING
• 5. MODELLO NIPPONICO
• 6. Autonomia dei consumatori
• 7. Vantaggio competitivo e rete del valore
• 8. DISAGGREGAZIONE DELLE ATTIVITA’
• 9. Posizioni nella rete del valore: MICROPOSIZIONI e MACROPOSIZIONI
• 10. I bisogni dei consumatori
• 11. TEORIA DEL SIGNIFICATO RIMOSSO DI GRANT MCCRAKEN
• 12. TEORIA DEL CONSUMATORE EDONISTICO DI CAMPELL
• 13. I fattori ambientali influenzano tutti i processi di specificazione/formazione
• 14. Evoluzione dei bisogni
• 15. I 4 livelli di Levitt
• 16. La marca
• 17. Il comportamento dei consumatori
• 18. Il modello di Fishbein
• 19. Il modello di Bettman
• 20. Il processo di acquisto
• 21. studi dei processi cognitivi
• 22. Hirschman e la customer unsatisfaction
• 23. I consumatori-navigatori possono venire suddivisi in tre categorie
• 24. Mercati e strategie di marketing
• 25. La definizione del mercato
• 26. L’approccio di Haley
• 27. La cluster analysis e la conjoint analysis
• 28. Le indagini psicografiche
• 29. La segmentazione per stili di vita
• 30. La strategia di segmentazione
• 31. La strategia di differenziazione
• 32. La strategia di riposizionamento
• 33. Marketing indifferenziato
• 34. La SWOT analysis
• 35. Marketing e innovazione di prodotto
• 36. Le innovazioni incrementali
• 37. L’adhocrazia
• 38. Le relazioni cooperative
• 39. Il brain storming
• 40. Il Quality Function Deployment (QFD)
• 41. Aree strategiche di affari e portafoglio-prodotti

 

Per approfondire questo argomento:

• crm
• acquisto
• consumatore
• multinazionale
• cliente
• prodotto

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