La pubblicità. Tesi e opinioni dei più noti intellettuali

Mario Turco

La pubblicità. Tesi e opinioni dei più noti intellettuali:

Riassunto del libro "La sfida della pubblicità". I più celebri intellettuali raccontano cosa significa per loro la pubblicità, dall'analisi televisiva di Eco al concetto di pubblicità-dittatura della scuola di Francoforte. Le diverse opinioni cercano di penetrare e spiegare la magia del messaggio pubblicitario.

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Autore: Mario Turco
Università: Università degli Studi di Salerno
Facoltà: Scienze della Comunicazione
Esame: Letteratura e pubblicità
Titolo del libro: La sfida della pubblicità
Autore del libro: Autori vari
Anno pubblicazione: 2006

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La pubblicità. Tesi e opinioni dei più noti intellettuali
di Mario Turco
 
Riassunto del libro "La sfida della pubblicità". I più celebri intellettuali
raccontano cosa significa per loro la pubblicità, dall'analisi televisiva di Eco al
concetto di pubblicità-dittatura della scuola di Francoforte. Le diverse opinioni
cercano di penetrare e spiegare la magia del messaggio pubblicitario.
 
Università: Università degli Studi di Salerno
Facoltà: Scienze della Comunicazione
Esame: Letteratura e pubblicità
Titolo del libro: La sfida della pubblicità
Autore del libro: Autori vari
Anno pubblicazione: 20061. Pubblicità e modernità
 
La nascita della pubblicità si fa comunemente risalire agli ultimi decenni dell’ottocento; solo a partire dai
primi decenni del ‘900 però compaiono gli strumenti che permettono di superare l’ambito locale del
commercio e della comunicazione, ampliando le possibilità di circolazione di beni e messaggi. Le vetrine
dei negozi (celebri i “passages” parigini), le esposizioni universali, i cataloghi per corrispondenza
permettono la nascita delle prime marche aziendali; nel 1904, dopo la nascita nel 1895 del cinematografo dei
fratelli Lumiére, viene creato il primo spot, un filmato sullo champagne Moet & Chandon. 
La nascita della pubblicità però non può essere compresa se non si mette in relazione con un altro grande
fenomeno, che si sviluppa nello stesso periodo: la nascita della moda; questa viene fatta risalire al 1857, con
l’apertura del primo atelier in Francia. Walter Benjamin sostiene che la moda è apotropaica: esorcizza la
morte diffondendo il nuovo, ciò che è appena nato, proprio come la pubblicità, che lo fa praticando la
religione del nuovo a tutti i costi. {Leopardi, invece, un secolo prima aveva scritto che la moda e la morte
sono sorelle, in quanto figlie della caducità: come la morte elimina i viventi, così la moda trasforma gli
abiti.} La produzione artistica è esclusa da queste dinamiche, perché i suoi ritmi risalgono a un tempo
lontano e sono lontani dalla velocità del capitalismo; fanno eccezione le avanguardie storiche (citare il
futurismo italiano, russo ecc). Il primo tentativo di commistione tra pubblicità e arte è del 1886, con il
quadro Bubbles di Millais; successivamente ricordiamo Chéret, Toulouse-Lautrec, Mucha, Dudovich,
Cappiello… 
 
Mario Turco Sezione Appunti
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