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Il Valore di marca


Inoltre è importante considerare che il consumatore, nel suo processo di apprendimento, non considera la marca come un contenitore di prodotti, ma un insieme di promesse forti. Si parla di Brand Imagery, ossia di significato della marca, di valore percepito dai consumatori oltre quello della categoria merceologica (costrutto di significati e valori della marca).
Abbiamo visto la notorietà, ora vediamo la forza della marca che si divide in identità di marca, immagine, patrimonio di marca.
Si aggiunga il brand positioning, scelta strategica della marca sul come comunicare la sua identità per ottenere immagine e valore.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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