Nuovi orizzonti della pubblicità:
Riassunto del libro "Le nuove terre della pubblicità". Vengono prese in esame le nuove frontiere della pubblicità, che scavalcano la tradizione classica e sfociano nella controcultura avanguardistica e nel fenomeno della Guerrilla art. Si analizzano fenomeni come lo stickering, il graffito e la body art. Il potere della pubblicità risiede nel pensiero creativo, nella deviazione dal prevedibile. Il volume si chiude illustrando i reparti e i ruoli in un'agenzia pubblicitaria.
Dettagli appunto:
- Autore: Mario Turco
- Università: Università degli Studi di Salerno
- Facoltà: Scienze della Comunicazione
- Esame: Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria
- Titolo del libro: Le nuove terre della pubblicità
- Autore del libro: Ambrosio
- Editore: Metelmi
- Anno pubblicazione: 2005
Indice dei contenuti:
- 1. Oltre le frontiere della pubblicità. Nuove figure
- 2. Pubblicità e cool hunting
- 3. Pubblicità e cult searching
- 4. Pubblicità e edge marketing
- 5. Tra vecchio e nuovo marketing
- 6. Nuovo marketing esperienziale
- 7. Marketing virale e tribale
- 8. Controcultura e arte nel marketing
- 9. Guerrilla Marketing e Guerrilla Advertising
- 10. Nuovo marketing. Approccio psicologico e originalità
- 11. Nuovo marketing. Stencil, graffiti e stickering
- 12. Non convenzionalità nel marketing: Scorpion KO
- 13. Correnti artistiche nel nuovo marketing
- 14. Controcultura e nuovo marketing. Camouflage, fake e detournement
- 15. Guerrilla art. "We are the masters of communication"
- 16. Internet. Tecnologia al servizio della comunicazione
- 17. Internet e approccio al mercato
- 18. Pubblicità online: la community
- 19. Azienda e marketing con la community
- 20. Rapport e sintonia col consumatore
- 21. Mente e marketing, neuromarketing
- 22. Neurolinguistica e marketing
- 23. Cuore: il software psicolinguistico del marketing
- 24. Viscere e marketing: memetica ed epidemie virali
- 25. Marketing “emotivo” e polisensoriale
- 26. Marketing e logo olfattivo
- 27. Marketing, errore creativo e serendipity
- 28. Marketing e dreaming state. Pensiero creativo
- 29. Ex periri – Estetica del glitch nel marketing
- 30. Marketing e creatività. Fuori dalla tradizione
- 31. Agenzia pubblicitaria. Reparto creativo e reparto account
- 32. Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione
- 33. Agenzia pubblicitaria. Brief, layout, storyboard, script
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