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Nuovi orizzonti della pubblicità:

Riassunto del libro "Le nuove terre della pubblicità". Vengono prese in esame le nuove frontiere della pubblicità, che scavalcano la tradizione classica e sfociano nella controcultura avanguardistica e nel fenomeno della Guerrilla art. Si analizzano fenomeni come lo stickering, il graffito e la body art. Il potere della pubblicità risiede nel pensiero creativo, nella deviazione dal prevedibile. Il volume si chiude illustrando i reparti e i ruoli in un'agenzia pubblicitaria.

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Dettagli appunto:

• Autore: Mario Turco
• Università: Università degli Studi di Salerno
• Facoltà: Scienze della Comunicazione
• Esame: Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria
• Titolo del libro: Le nuove terre della pubblicità
• Autore del libro: Ambrosio
• Editore: Metelmi
• Anno pubblicazione: 2005

 

Indice dei contenuti:

• 1. Oltre le frontiere della pubblicità. Nuove figure
• 2. Pubblicità e cool hunting
• 3. Pubblicità e cult searching
• 4. Pubblicità e edge marketing
• 5. Tra vecchio e nuovo marketing
• 6. Nuovo marketing esperienziale
• 7. Marketing virale e tribale
• 8. Controcultura e arte nel marketing
• 9. Guerrilla Marketing e Guerrilla Advertising
• 10. Nuovo marketing. Approccio psicologico e originalità
• 11. Nuovo marketing. Stencil, graffiti e stickering
• 12. Non convenzionalità nel marketing: Scorpion KO
• 13. Correnti artistiche nel nuovo marketing
• 14. Controcultura e nuovo marketing. Camouflage, fake e detournement
• 15. Guerrilla art. "We are the masters of communication"
• 16. Internet. Tecnologia al servizio della comunicazione
• 17. Internet e approccio al mercato
• 18. Pubblicità online: la community
• 19. Azienda e marketing con la community
• 20. Rapport e sintonia col consumatore
• 21. Mente e marketing, neuromarketing
• 22. Neurolinguistica e marketing
• 23. Cuore: il software psicolinguistico del marketing
• 24. Viscere e marketing: memetica ed epidemie virali
• 25. Marketing “emotivo” e polisensoriale
• 26. Marketing e logo olfattivo
• 27. Marketing, errore creativo e serendipity
• 28. Marketing e dreaming state. Pensiero creativo
• 29. Ex periri – Estetica del glitch nel marketing
• 30. Marketing e creatività. Fuori dalla tradizione
• 31. Agenzia pubblicitaria. Reparto creativo e reparto account
• 32. Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione
• 33. Agenzia pubblicitaria. Brief, layout, storyboard, script

 

Per approfondire questo argomento:

• internet
• pubblicità
• marketing
• creatività
• avanguardia

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