Stimolare la domanda primaria con la pubblicità
Stimolo della domanda primaria. E’ possibile, attraverso la pubblicità, modificare i comportamenti di consumatori che usano poco o niente il nostro prodotto. E’ in genere un obiettivo più consono ad un leader: infatti un’azione educazionale che miri a stimolare i bisogni e le motivazioni di una categoria di prodotto, va a vantaggio di tutta la categoria stessa e solo un leader può trarne il massimo vantaggio. E’ il caso di Barilla che, a cavallo tra anni ’80 e ’90, ha lanciato una campagna a sostegno dei valori nutrizionali della pasta.
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Dettagli appunto:
- Autore: Domenico Valenza
- Università: Università degli Studi di Catania
- Esame: Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria, a. a. 2005/06
- Titolo del libro: Il Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie
- Autore del libro: M. Lombardi
- Editore: Franco Angeli, Milano
- Anno pubblicazione: 1998
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