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Attori della comunicazione pubblicitaria

- Utenti (cioè le imprese)
- Agenzie creative → definiscono il messaggio da veicolare
- Agenzie media → individuano i mezzi più efficaci ed efficienti per raggiungere i consumatori
Media planning → definiscono quali canali e veicoli utilizzare per raggiungere i consumatori
Media buying  → acquisto degli spazi pubblicitari dalle concessionarie
- Concessionarie (organizzazioni che vendono gli spazi pubblicitari per conto degli editori)
- Editori (soggetti che possiedono i paid media: emittenti tv, gruppi editoriali, enti radiofonici..)

Canale → mezzo (es. tv, stampa..)
Veicolo → specifico strumento (es. italia 1, corriere della sera..)

Brief → documento scritto creato dall’impresa per l’agenzia creativa (creative brief) o per l’agenzia media (media brief) che illustra le caratteristiche della strategia di marketing e chiarifica l’obiettivo
Spesso il media brief non viene fatto, mentre viene sempre fatto il creative brief

di Fabio Merenda
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