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La lettura semiotica dell’identità di marca

I ritorni pratici di una lettura semiotica dell’identità di marca sono numerosi. In primo luogo, il modello permette di mettere ordine fra i differenti effetti di senso della marca. In secondo luogo, il modello consente di stabilire una gerarchia dei livelli di significazione di marca. In terzo luogo, il modello generativo permette di identificare con precisione i valori costitutivi dell’identità di marca.

di Domenico Valenza
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