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Le tecniche pubblicitarie:

Vengono illustrati i principali strumenti da utilizzare per la creazione di una campagna pubblicitaria. Innanzitutto si prende familiarità con la struttura di un'agenzia pubblicitaria, sia nella sua rete esterna, sia come agenzia madre. Successivamente si analizzano i punti del piano marketing: l'analisi degli obiettivi e della concorrenza, la definizione del target di riferimento, lo studio del mercato. Per quest'ultimo punto vengono illustrate le principali strategie di analisi, nonché le modalità con cui la pubblicità può intervenire nel mercato e modificare la domanda degli acquirenti. Infine sono presentate le tecniche utilizzate per la creazione del messaggio pubblicitario, proponendo i diversi approcci - creativo, razionale, emozionale - e facendo un breve excursus sulle caratteristiche linguistiche dei testi pubblicitari.

Indice dei contenuti:

1. La pubblicità e la marca 2. L’organizzazione di un’agenzia pubblicitaria 3. La rete esterna di una moderna agenzia pubblicitaria 4. L’organizzazione generale di un’agenzia pubblicitaria madre 5. L'iter di lavoro di un'agenzia pubblicitaria 6. Gli effetti della pubblicità 7. Ricezione del messaggio pubblicitario 8. Hierarchy of effects: il modello di Dagmar e Aida 9. Il modello di Vaughn: coinvolgimento nel messaggio pubblicitario 10. Il modello di Percy e Rossiter: coinvolgimento nel messaggio pubblicitario 11. Misurare la conoscenza della marca 12. Il concetto di brand identity 13. Il concetto di brand image 14. Il concetto di brand equità 15. La strategia di posizionamento delle aziende 16. Il piano di marketing 17. Piano di marketing: Analisi degli obiettivi 18. Piano di marketing: l’analisi situazionale 19. Piano di marketing: la sintesi SWOT 20. Piano di marketing: definizione del target e degli obiettivi pubblicitari 21. Le variabili di consumo nella pubblicità 22. Definizione dell’azione da ottenere e obiettivi pubblicitari 23. Stimolare la domanda primaria con la pubblicità 24. Crescita della brand awareness 25. Miglioramento dell’immagine di una marca con la pubblicità 26. Aumentare l'intenzione di acquisto con la pubblicità 27. Rassicurare l'acquirente con la pubblicità 28. Riosizionamento del vermouth di Martini & Rossi 29. Posizionamento nel mercato della pasta 30. Individuazione del benefit ideale: Laddering 31. individuazione del benefit ideale: la scelta ideale 32. Individuazione del benefit ideale per la comunicazione pubblicitaria 33. Il piano integrato di comunicazione 34. La copy strategy in pubblicità 35. La promotion strategy 36. Il copy brief 37. Brand identity e brand equity per Young & Rubicam 38. Auxologia di una marca 39. Power Grid: analisi della Vitalità e della Statura di una marca 40. La creatività in pubblicità e gli approcci creativi 41. La creatività in pubblicità e gli approcci razionali 42. La creatività in pubblicità e gli approcci emozionali 43. L’impiego di un garante in pubblicità 44. Modelli interpretativi di un endorser 45. La scelta di un garante: vantaggi e svantaggi 46. Le figure retoriche in pubblicità 47. Tipologie di figure retoriche nella pubblicità 48. Figure retoriche di suono nella pubblicità 49. Le tecniche di ricerca per sviluppare la campagna pubblicitaria 50. I pre-test per una campagna pubblicitaria 51. II post-test per una campagna pubblicitaria

 

Dettagli dei contenuti:

  • Autore: Domenico Valenza
  • Università: Università degli Studi di Catania
  • Esame: Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria, a. a. 2005/06
  • Titolo del libro: Il Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie
  • Autore del libro: M. Lombardi
  • Editore: Franco Angeli, Milano
  • Anno pubblicazione: 1998

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