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I valori di marca nell'approccio semiotico al branding: Rolex e Omega a confronto

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2 INDICE INTRODUZIONE .................................................................................................................... 3 Capitolo I – La marca tra antico e (post)moderno ........................................................................ 5 I.I In che epoca siamo?............................................................................................................. 5 I.II "Strade? Dove stiamo andando non c'è bisogno di... strade!" .............................................. 6 I.III Nothing but the brand ....................................................................................................... 9 I.IV Il linguaggio del consumo ................................................................................................. 14 I.V I ruoli della marca ............................................................................................................. 17 I.VI Un nuovo punto di vista ................................................................................................... 24 Capitolo II – Da Greimas a Marrone passando per Floch, per un approccio semiotico ............... 31 II.I Semiotics Rising ................................................................................................................ 31 II.II La semiotica strutturale di Greimas .................................................................................. 36 II.II.I Dalla semantica strutturale... ..................................................................................... 36 II.II.II ...Al percorso generativo ........................................................................................... 40 II.III Semiotica e Marketing, l'apporto di Jean Marie Floch ...................................................... 57 II.IV Per una tipologia dei discorsi di marca, il contributo di Gianfranco Marrone .................... 60 II.V Una prima messa in pratica .............................................................................................. 69 Capitolo III – I valori del brand Rolex tra eleganza e continuità ................................................. 74 III.I Una celebrità timida......................................................................................................... 74 III.II Timeless Luxury Watches ................................................................................................ 76 III.III Strategie comunicative ................................................................................................... 80 III.IV Il discorso di marca ........................................................................................................ 95 III.V Una continua tendenza alla perfezione ......................................................................... 118 Capitolo IV – Omega, il brand delle missioni impossibili .......................................................... 120 IV.I "Moonwatch", storia dell'orologio che andò sulla luna ................................................... 120 IV.II Strategie comunicative ................................................................................................. 128 IV.III Il discorso di marca ...................................................................................................... 131 IV.IV Conclusioni. Classe sì, ma anche molta sostanza .......................................................... 149 CONCLUSIONI .......................................................................................................................... 151 BIBLIOGRAFIA ......................................................................................................................... 159 SITOGRAFIA............................................................................................................................. 162 FILMOGRAFIA.......................................................................................................................... 163
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I valori di marca nell'approccio semiotico al branding: Rolex e Omega a confronto

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Informazioni tesi

  Autore: Raffaello Verasani
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze politiche, sociologia e comunicazione
  Corso: Organizzazione e marketing per la comunicazione d'impresa
  Relatore: Isabella Pezzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 162

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Parole chiave

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gianfranco marrone
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algirdas julien greimas
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