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Definizione di Web analytics

Le operazioni di misurazione, collezione e analisi di vari dati riguardanti il traffico Internet, nonché, per abbreviazione, le applicazioni software deputate a svolgere tali operazioni.
Tali applicazioni vengono classificate in due diversi tipi:
• off-site: misurazione e analisi del traffico, indipendentemente dal fatto che si controlli un sito Web. Le operazioni compiute da tali applicazioni comprendono la stima dell’audience e della visibilità potenziale di un sito Web;
• on-site: misurazione del percorso di ogni visitatore all’interno di un sito Web. I dati ricavati da queste analisi sono di vario tipo e sono spesso utilizzati per migliorare le performance delle campagna di marketing.

di Davide Di Fazio

Visita la sua tesi » L'integrazione di Internet nella pianificazione di una campagna pubblicitaria nazionale in Italia. Il caso MINI