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Fallsifikimi i markes ne sektorin e aksesoreve te modes dhe pergjigja strategjike e shtepive te modes

Informazioni tesi

Traduttore: Dorina Xheraj
  Tipo: Traduzione
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Editoria e comunicazione multimediale
  Relatore: Paolo Galli
  Lingua:
  Num. pagine: 183

Questo documento è una traduzione dall'originale:

"La contraffazione del marchio nel settore degli accessori moda e la risposta strategica delle griffes"

Abstract non registrato.

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4 Hyrje Imitimet sigurisht nuk jane nje fenomen i diteve te sotme; ato ne fakt kane origjine te hershme: buje te madhe kane patur gjetja e vazove dhe e punimeve me dore me vula te ndryshuara ose te fallsifikuara, te cilat i perkisnin periudhes te egjiptianeve e te romakeve. Edhe ne te kaluaren ky fenomen i perkiste sektorit te luksit dhe eshte pikerisht mbi kete fushe qe do te pershkruajme analizen tone, ose e thene ndryshe panorama e imitimeve, e cila ka te beje me ilaçet, lodrat, pjeset e kembimit, guret e çmuar dhe veprat e artit. Megjithate duke e analizuar, sot verehet fenomeni i imitimit ne sektorin e aksesoreve te modes dhe ne impenjimin e madh te ndermarrjeve per ta frenuar ate , ne te cilin spikat nje rrol i rendesishem ne komunikimin qe i drejtohet publikut te gjere. Ne te kaluaren aftesia e larte e fallsifikatorit ishte e tille aq sa transformonte materiale te prishura ne produkte te bera me dore te cilat ishin ne gjendje per te mashtruar, te pakten ne pamje te pare, ata te papregatiturit. Fallsifikatoret dhe shitesit arrinin te perfitonin nga shitja perfitime te medha duke tregtuar sasi te paket malli te rreme me çmime te larta. Gjate te gjithe periudhes se viteve Teteqind prodhimi i imitimeve ka qene me karakter artizanal. Ekzistonin ne bote pak fallsifikatore qe specializoheshin mbi te gjitha, ne kartmonedhat dhe ne art. Ne shekuj, sasia e fallsifikatoreve ne qarkullim gjithnje ka qene treguar nga numri i specialisteve dhe nga aftesite e tyre manuale ne prodhimin e ketyre pasurive. Ne shekullin e XX-te, ky fenomen arriti ngjyrime te ndryshme dhe evoloi ne nivele sa cilesie aq edhe sasie. Mund te konstatohet qe nje evolucion i tille terhoqi pas vetes gjithnje e me shume rendesine e markes ne jeten tone te perditeshme. Ne fakt prej kohesh ndermarrjet kane perdorur zbukurime, fjale, po keshtu shkurtime dhe simbole, per te bere te dallueshem produktet e tyre dhe ndermarrjen e tyre nga konkurentet, por edhe per te dhene nje imazh te tyrin i cili do te ngelej ne kujtimet e bleresve. Vetem ne vitet e fundit imitimi me marken ka marre nje rrol te rendesishem ne shoqeri. Nese

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