Skip to content

La Marca - Relazione, valore e comunicazione

Informazioni tesi

  Autore: Gabriele Lauritano
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Ferrara
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Luciano Messori
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 89

L’idea di realizzare un percorso di studio sul marketing della marca e l’interesse ad approfondire le potenzialità relazionali, valorizzanti e comunicative del brand nascono dalla crescente consapevolezza che, oggi, numerose aziende aggirano completamente la fase di fabbricazione dei prodotti - appaltando il lavoro a terzi e delocalizzando la produzione - per concentrare i propri sforzi nella produzione di segni, nella promozione d’immagine e nella comunicazione di significati.

A partire dagli anni ’80, molte multinazionali hanno intuito non solo che la marca è il principale elemento di distinzione dei prodotti, ma soprattutto che essa rappresenta uno degli asset fondamentali su cui si basa il successo di un’impresa. I consumatori, infatti, acquistano i prodotti sempre meno per le loro caratteristiche fisiche (facilmente clonabili) e sempre più per i loro significati, i loro contenuti comunicativi, la loro personalità, la loro filosofia e i valori proposti. In un contesto di mercato come quello dell’Occidente moderno, dove i bisogni primari sono già in gran misura soddisfatti, le soluzioni che gli individui richiedono per rispondere alle loro necessità psicologiche, culturali e sociali, non si trovano più soltanto nei beni materiali ma soprattutto nelle componenti intangibili che costituiscono i brand. I nuovi prodotti, pertanto, sono proprio le marche.

Questa nuova attenzione verso l’universo della marca esige necessariamente una riflessione profonda sulla natura, sulle funzioni e sulle potenzialità di questo strumento. Lo studio che viene presentato in queste pagine si propone di indagare le tre dimensioni fondamentali che definiscono il brand: la relazione, il valore e la comunicazione.

Nel primo capitolo, il concetto di “marca” viene distinto da quello di “marchio”: a differenza di quest’ultimo che può essere pensato come uno degli elementi essenziali della visual identity, il brand viene invece descritto come organismo relazionale, attraverso la presentazione di un modello teorico in grado di riprodurre integralmente la complessità dei suoi rapporti.

Il secondo capitolo è dedicato allo studio del valore della marca, alla sua definizione, ai suoi significati al processo di costruzione della brand equity e alle modalità di gestione di questo patrimonio dell’impresa.

Nel terzo capitolo, gli strumenti della comunicazione d’impresa vengono analizzati come espressioni della brand identity, individuando per ciascuno di essi il particolare contributo fornito alla diffusione del discorso di marca.

Il quarto e ultimo capitolo conclude questa esperienza d’indagine sul mondo della marca con la proposta di un’idea progettuale che, coinvolgendo mercato e comunità nella costruzione della brand identity, vuole restituire alla marca la sua dimensione relazionale, la sua efficacia comunicativa e il suo potenziale di valore.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Mostra/Nascondi contenuto.
Introduzione “La differenza tra prodotti e brands è fondamentale. Una cosa è il prodotto che viene costruito nella fabbrica; un’altra è la marca che viene acquistata dal cliente”. Peter Schweitzer Presidente del colosso pubblicitario J. Walter Thompson L’idea di realizzare un percorso di studio sul marketing della marca e l’interesse ad approfondire le potenzialità relazionali, valorizzanti e comunicative del brand nascono dalla crescente consapevolezza che, oggi, numerose aziende aggirano completamente la fase di fabbricazione dei prodotti - appaltando il lavoro a terzi e delocalizzando la produzione - per concentrare i propri sforzi nella produzione di segni, nella promozione d’immagine e nella comunicazione di significati. A partire dagli anni ’80, molte multinazionali hanno intuito non solo che la marca è il principale elemento di distinzione dei prodotti, ma soprattutto che essa rappresenta uno degli asset fondamentali su cui si basa il successo di un’impresa. I consumatori, infatti, acquistano i prodotti sempre meno per le loro caratteristiche fisiche (facilmente clonabili) e sempre piø per i loro significati, i loro contenuti comunicativi, la loro personalità, la loro filosofia e i valori proposti. In un contesto di mercato come quello dell’Occidente moderno, dove i bisogni primari sono già in gran misura soddisfatti, le soluzioni che gli individui richiedono per rispondere alle loro necessità psicologiche, culturali e sociali, non si trovano piø soltanto nei beni materiali ma soprattutto nelle componenti intangibili che costituiscono i brand. I nuovi prodotti, pertanto, sono proprio le marche. Questa nuova attenzione verso l’universo della marca esige necessariamente una riflessione profonda sulla natura, sulle funzioni e sulle potenzialità di questo strumento. Lo studio che viene presentato in queste pagine si propone di indagare le tre dimensioni fondamentali che definiscono il brand: la relazione, il valore e la comunicazione. Nel primo capitolo, il concetto di “marca” viene distinto da quello di “marchio”: a differenza di quest’ultimo che può essere pensato come uno degli elementi essenziali della visual identity, il brand viene invece descritto come organismo relazionale, attraverso la presentazione di un modello teorico in grado di 5

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario, bollettino postale.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l'Utente volesse pubblicare o citare una tesi presente nel database del sito www.tesionline.it deve ottenere autorizzazione scritta dall'Autore della tesi stessa, il quale è unico detentore dei diritti.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
  • L'Utente è a conoscenza che l'importo da lui pagato per la consultazione integrale della tesi prescelta è ripartito, a partire dalla seconda consultazione assoluta nell'anno in corso, al 50% tra l'Autore/i della tesi e Tesionline Srl, la società titolare del sito www.tesionline.it.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Scopri come funziona

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su


Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi