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La comunicazione interculturale nella pubblicità internazionale: il caso Saatchi & Saatchi e il caso Grey Advertising

Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Barzetti
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue e culture moderne
  Relatore: Enrica Prof.ssa Rossi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 102

La presente tesi nasce con l'obiettivo di analizzare due tematiche centrali dei nostri tempi: da un lato la comunicazione - e nello specifico la pubblicità internazionale - che viene combinata e analizzata alla luce dei concetti di cultura e interculturalità, oggi una discriminante per il successo in una qualsiaisi comunicazione destinata a valicare i confini nazionali, in un contesto fortemente globalizzato come quello attuale.
Ci si focalizza poi sulla tematica peculiare della pubblicità internazionale, analizzandone le due tendenze principali: la standardizzazione da un lato e la contestualizzazione dall'altro, al cui studio si affiancano numerosi ed interessanti esempi di pubblicità.
Infine la parte dedicata ai casi studio: il caso Saatchi & Saatchi e il caso Grey Advertising, due agenzie pubblicitarie internazionali che hanno optato una per una strategia di standardizzazione, l'altra per una di contestualizzazione, riuscendo ad affermarsi sulla scena globale con strategie quindi diametralmente opposte; anche quest'ultima parte presenta numerosi esempi di creazioni delle due agenzie, che consentono al lettore di focalizzare e comprendere meglio le modalità di attuazione delle due diverse strategie.

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1 INTRODUZIONE Come già anticipato dal titolo di questa tesi, la trattazione che segue accosta due distinte tipologie di comunicazione: la comunicazione interculturale e il discorso pubblicitario internazionale; entrambe verranno dapprima sottoposte ad un’analisi distinta, per illustrarne i tratti e le caratteristiche principali, dopodichè ci si focalizzerà sulla loro analisi congiunta e sulla loro interrelazione, scopo centrale del lavoro. La trattazione è suddivisa infatti in tre capitoli strettamente correlati tra loro, pur essendo ciascuno incentrato su una tematica ben definita: ◊ Il primo capitolo affronta la tematica della comunicazione interculturale. Questa viene definita e inserita nel contesto attuale e ne vengono descritte le fasi storiche principali della nascita e dello sviluppo; dopodichè vengono analizzati separatamente i due termini che la compongono, “comunicazione” e “cultura”, conducendo l’analisi da un punto di vista strettamente legato alla comunicazione interculturale, come verrà poi precisato nella trattazione. Si è scelto come punto di partenza proprio la comunicazione interculturale, per fornire fin da subito al lettore una panoramica di questo tipo di comunicazione, in modo che poi risulti immediatamente comprensibile il ruolo della componente culturale quando si passerà alla trattazione dell’argomento relativo alla pubblicità internazionale.

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Parole chiave

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casi studio
contestualizzazione
cultura
grey ad
intercultura
pubblicità
pubblicità internazionale
saatchi
sisomo
standardizzazione
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