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Scenari tradizionali e scenari innovativi di fund raising per il Terzo Settore: il caso della Fondazione Meyer

Informazioni tesi

  Autore: Daniela Bini
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze sociali per la cooperazione, lo sviluppo e la pace
  Relatore: Luca Bagnoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 51

Il presente lavoro consiste in un'approfondita analisi della tematica del fund raising e dei suoi strumenti più efficaci. Inoltre si sono presi in analisi gli scenari innovativi presenti nel nostro paese e nel mondo.

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4 1. INTRODUZIONE: ASPETTI TEORICI DEL FUND RAISING 1.1 Cos’è il fund raising. “Il fund raising è un’arte gentile dell’insegnare la gioia di donare”. H. Rosso Esistono molte concezioni e definizioni diverse di fund raising, è possibile comunque identificare alcuni elementi chiave che ci portano a delineare come fund raising quel complesso di attività che l’organizzazione non profit mette in atto per la creazione di rapporti di interesse fra chi chiede risorse economiche, materiali e umane in funzione dello scopo statutario e chi è potenzialmente disponibile a donarle. Fund raising è una parola che non è traducibile semplicemente in “raccolta fondi”. Il verbo inglese “to raise” ha il senso di: far crescere, coltivare, sorgere, ossia sviluppare i fondi necessari a sostenere un’azione senza finalità di lucro. Perciò il fund raising deve essere considerato tutt’altro che una mera attività di raccolta, ma come un’azione strategica fortemente finalizzata a un obiettivo di crescita e sviluppo. L'attività di fund raising costituisce uno dei momenti fondamentali della vita di molte organizzazioni che operano nel non profit, indipendentemente dalle loro dimensioni o dall'ambito in cui queste decidano di agire: soltanto attraverso una raccolta fondi efficiente, infatti, sono possibili la sopravvivenza e lo sviluppo di un ente senza fini di lucro e quindi, in ultima analisi, il raggiungimento dei suoi scopi. Uno dei principali compiti del fundraiser è far conoscere ai diversi pubblici l’organizzazione, i suoi obiettivi ed i suoi risultati, allo scopo di generare “matrimoni di interesse” fra chi dona e chi riceve. La corsa a raccogliere fondi ha spesso portato a seguire approcci semplicistici e quindi a creare confusione e performance negative per le organizzazioni. Gli approcci errati più diffusi sono i seguenti: CHIEDERE L’ELEMOSINA. Non è raro imbattersi in chi vede il fund raising quasi come una forma di “richiesta di elemosina”. Provare vergogna nel chiedere soldi porta, di conseguenza, a non essere abbastanza chiari nella richiesta e nell’entità della donazione o a non sollecitare nel tempo e in modo diretto la donazione.

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Parole chiave

accountability
dono
enti non lucrativi
enti non profit
fund dropping
fund raising
internet marketing
non profit
raccolta fondi
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