Skip to content

Dal rock alla web radio: un brand e le sue potenziali estensioni. Il caso Virgin Radio

Informazioni tesi

  Autore: Simone Brancato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Palermo
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Gianni Costanza
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 86

Questo lavoro si è incentrato su un obiettivo di fondo: dimostrare che le web radio di Virgin Radio Italia rappresentano un esempio di estensione del brand. L'analisi dei primi due capitoli ha interessato inizialmente un ambito generale riguardante la storia della radiofonia italiana, il suo sviluppo e la sua attuale configurazione, mettendone in rilievo alcuni punti essenziali: l'esame delle caratteristiche peculiari del broadcasting ha messo in luce un modello di comunicazione radiofonica che ha dominato incontrastato dagli anni '30 del secolo scorso fino ai giorni nostri; solo negli ultimi decenni a questo modello dominante se ne è contrapposto un secondo in grande ascesa, il narrowcasting qui analizzato nel capitolo due; il fenomeno delle radio «pirata», sviluppatesi a partire dagli '60 in Inghilterra, ha rappresentato un primo punto di rottura con il tradizionale modello radiofonico del broadcasting: queste nuove emittenti si rivolgevano esclusivamente ai giovani proponendo quel genere di musica ormai diffuso in tutto il mondo occidentale ma tenuto poco in considerazione dalle emittenti nazionali: il Rock. Il sistema radiofonico italiano, dopo la rottura del monopolio pubblico, si è caratterizzato per la presenza di grandi network nazionali privati spesso guidati da importanti gruppi editoriali; se da un lato un grande network ha tutto il potenziale per rivolgersi a un bacino di utenza molto ampio e, di conseguenza, ai grandi investitori pubblicitari, spesso la creatività e l'indipendenza delle redazioni incontrano dei grossi limiti che le legano a dei format pre-costituiti ai quali uniformarsi rigidamente; in quest'ottica, Virgin Radio rappresenta una vera e propria eccezione, come è risultato dall'analisi condotta nel terzo capitolo. Le scelte strategiche adottate da Virgin Radio, infatti, si sono rivelate a mio avviso del tutto vincenti: già nel primo anno in cui è stata lanciata sul mercato radiofonico italiano è riuscita, per quanto riguarda gli ascolti radiofonici, a collocarsi tra i primi quindici posti.
Le motivazioni di questo successo vanno ricercate, tra l'altro, nell'approccio totalmente innovativo nella gestione del brand, in particolare per quanto riguarda il rapporto di quest'ultimo con internet e la tecnologia del webcasting.
Qualsiasi emittente radiofonica italiana, dal network privato nazionale alla piccola radio locale è in grado oggi, con l'ausilio della tecnologia del webcasting, di affiancare alla sua trasmissione tradizionale in modulazione di frequenza (FM) una trasmissione in digitale attraverso il proprio sito internet, del tutto identica alla prima sia nei contenuti che nella programmazione. Virgin Radio ha saputo guardare oltre, sfruttando appieno quelle che vengono considerate le potenzialità di una web radio: contenuti diversificati, canali musicali personalizzati e audience molto segmentate.
Le cinque web radio di Virgin si rivolgono a delle nicchie di audience ben distinte in base ai gusti musicali, ciò rappresenta sicuramente un vantaggio competitivo per il brand che può così ampliare la propria offerta di intrattenimento rivolgendosi sia a un pubblico molto ampio attraverso l'FM sia a delle nicchie di ascoltatori ben distinti ai quali offrire una programmazione musicale altamente differenziata sulla base delle loro preferenze musicali; anche l'utente, di conseguenza, si ritroverà avvantaggiato avendo a disposizione un ventaglio di offerte musicali e di intrattenimento più ampio e allo stesso tempo più coerente con i propri gusti e le proprie preferenze musicali.
Attraverso l'analisi delle web radio di Virgin Radio ho potuto dare una risposta al quesito di fondo al quale più volte ho fatto riferimento in questo lavoro, affermando che le internet radio di Virgin rappresentano un buon esempio di estensione del brand; risulterà utile per il riscontro della mia affermazione riportare alcuni concetti menzionati nel corso dell'analisi prodotta: la teoria del narrowcasting presuppone la costruzione di un sistema comunicativo in grado di prevedere una audience segmentata e particolareggiata; il modello del webcaster puro, al quale sono state ricondotte le cinque web radio di Virgin, si contraddistingue per delle proposte editoriali e musicali personalizzate e progettate esclusivamente per il web. Tale modello può richiedere ingenti investimenti e notevoli sforzi organizzativi e spesso un marchio noto ne può facilitare la gestione
e l'organizzazione una delle operazioni più comuni in tal senso è rappresentata proprio dall'estensione del brand. L'estensione del brand è un'opportunità per introdurre nuovi prodotti che incorporino o che si basino su nuove tecnologie, identificabili nel caso del brand Virgin Radio nella tecnologia del webcasting.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Mostra/Nascondi contenuto.
Introduzione L'idea di trattare questo argomento nasce da una duplice passione: la prima, per le nuove tecnologie e in particolare per il mondo di internet e la sua costante evoluzione; la seconda per la radio, una passione che si è accesa solo negli ultimi anni, grazie in particolare a mio fratello, il quale è riuscito a trasmettermi la propria passione nonché una parte della sua esperienza accumulata in tanti anni di lavoro nel settore della radiofonia. Da quasi quattro anni conduciamo, insieme ad altri amici, un programma radiofonico presso una emittente locale (CRM Happy Radio) intitolato Rock Revolution: la scelta del titolo non è casuale, la rivoluzione rock alla quale fa riferimento si deve intendere come una vera e propria innovazione nei palinsesti di una piccola emittente locale come quella dove ci troviamo a operare, contraddistinta da palinsesti semplici ed essenziali, caratterizzati dalla programmazione di brani e programmi incentrati sul genere musicale commerciale. Con il nostro programma tentiamo quindi di “rivoluzionare” (almeno in parte) l'intrattenimento offerto da questa emittente radiofonica locale, attraverso una scaletta costituita esclusivamente da musica rock italiana e internazionale, interviste a band e artisti emergenti italiani e in particolare siciliani, affiancate a esecuzioni acustiche in diretta trasmesse in audio e video streaming attraverso il nostro sito internet. Da fautore di questa “piccola rivoluzione” non poteva che affascinarmi quella che invece si è rilevata una “grande rivoluzione”, ossia il lancio sul mercato radiofonico italiano di una nuova emittente radiofonica: Virgin Radio. L'idea rivoluzionaria alla base di questa nuova emittente si articola in diversi punti: - programmazione musicale incentrata su un genere musicale specifico (anche se molto ampio): il rock; - preponderanza dell'intrattenimento musicale sul parlato all'interno dei palinsesti giornalieri; - approccio del tutto innovativo nella gestione del brand attraverso le media- partnership ed il brand community; - visione innovativa della web radio, concepita non come un semplice “ripetitore digitale” delle tradizionali trasmissioni in FM, ma come un canale tematico del tutto indipendente in grado di rivolgersi ad un pubblico ben definito, sulla base dei modelli del webcasting e dell'ormai affermata teoria del narrowcasting. 1

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario, bollettino postale.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l'Utente volesse pubblicare o citare una tesi presente nel database del sito www.tesionline.it deve ottenere autorizzazione scritta dall'Autore della tesi stessa, il quale è unico detentore dei diritti.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
  • L'Utente è a conoscenza che l'importo da lui pagato per la consultazione integrale della tesi prescelta è ripartito, a partire dalla seconda consultazione assoluta nell'anno in corso, al 50% tra l'Autore/i della tesi e Tesionline Srl, la società titolare del sito www.tesionline.it.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Scopri come funziona

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su

Parole chiave

brand extension
brand virgin
brand virgin radio
broadcaster tradizionale
broadcasting
case study virgin
estensione del brand
internet radio
marketing
narrowcasting
radio internet
radio pirata
radio rock
tesi virgin radio
tesi web radio
virgin
virgin extension
virgin radio
virgina radio italia
web radio
webcaster puro

Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi