Storia versus Meccanismo: D&G Time e Kenzo Amour

Nel lavoro di tesi sono stati analizzati due spot televisivi: D&G Time e Kenzo Amour, due tipologie di pubblicità totalmente differenti tra di loro. La principale differenza che verrà trattata è la presenza/assenza di una storia alla base dello spot, Annamaria Testa definisce queste due tipologie : storie e non storie. “L’elemento fondamentale degli spot costituiti su una storia è il che cosa succede (tant’è vero che se chiedete a qualcuno di riassumervi un commercial di questo tipo vi dirà in breve che cosa è successo), la base degli spot costruiti su una non storia è il come succede qualcosa (e se domandate alla stessa persona di riassumervi un commercial di quest’altro tipo, molto probabilmente vi descriverà come era fatto)” . Al fine di poter mostrare la differenza tra i due spot ho ritenuto opportuno suddividere la tesi in quattro capitoli. Il primo ha un’impostazione teorica sulla semiotica del testo, sono state trattate alcune teorie: di Propp, l’approccio generativo di Greimas e l’approccio interpretativo di Eco. Il secondo capitolo mostra strumenti d’analisi applicabili ad uno spot anche in caso di mancata narrazione. È suddiviso a sua volta, in quattro paragrafi: il quadrato di Jean - Marie Floch, che analizza i valori di consumo della marca, il montaggio cinematografico, l’utilizzo dei colori con i diversi significati e la stimolazione dei sensi. Nel terzo capitolo è analizzato lo spot D&G Time, utilizzando i metodi di analisi testuale e pubblicitaria, per verificare se è possibile che una pubblicità possa risponde ai canoni del testo. Nel quarto capitolo è trattato lo spot Kenzo Amour, al quale sono applicati i metodi di analisi esposti nel secondo capitolo. Nella conclusione della tesi sono riportati gli esiti delle relative analisi paragonando il testo alla pubblicità e comparando i due spot tra di loro.
Dopo aver svolto le analisi, i relativi risultati sono riportati nella conclusione, per effettuare un’analisi comparata dei due spot. In quest’ultima è trattato anche il rapporto di analogie e differenze presenti tra un testo letterario ed uno pubblicitario. Dallo studio della tesi si è giunti alla conclusione che uno spot pubblicitario può essere una “storia”, se ha alla base una narrazione, o un “meccanismo”, costruito con diversi metodi per attirare il consumatore.