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Play Tune

Informazioni tesi

  Autore: Antonio Mele
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Seconda Università degli Studi di Napoli
  Facoltà: Architettura
  Corso: Disegno industriale
  Relatore: Marco Borrelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 73

L’industria del divertimento (entertainment) come elemento trainante nel retail.
L’evento rappresenta la migliore forma di rivitalizzazione di uno spazio urbano attraverso un momento di aggregazzione funzionale alla crea- zione di nuovi sistemi di “relazione”.
PLAY TUNE - offre l’opportunità di rivitalizzare le zone della Z.T.L. - promuove e divulga la cultura musicale ed artistica
Obiettivi: occasione di brand extension.

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1 Il lavoro di tesi parte dall’assunto che il design oggi rappresenta una disciplina trasversale che interseca diversi ambiti di ricerca e materiale) e sia del processo creativo di ideazione e promozio- ne, di un prodotto immateriale (intangibile) capace di migliorare e rafforzare la ricaduta commerciale di un brand verso l’estensione a prodotti e servizi di completamento. Proprio quest’ultima considerazione ha supportato la soluzione progettuale che prevede alcune strutture temporanee pensate per l’accoglienza, l’ospitalità nel settore del retail entertainment - tuali basati su prodotti e servizi quali musica, food and beverage, temporary museum. Siamo oggi in una situazione di recessione economica tale che, le aziende in collaborazione a designer im- pegnati talvolta anche come art director, sono costretti a “rein- ventarsi” e unire le forze materiali e immateriali per innovare, per quanto, il design più propriamente conosciuto oggi come “design di progetto”, nel settore del terziario commerciale rappresenta lo spunto per l’integrazione e l’espansione di nuovi orizzonti econo- mici e commerciali attraverso l’entertainment e l’industria del di- vertimento associate al retail. T ale nuovo ambito di ricerca progettuale sull’entertainment de- sign parte dalla tendenza ad occupare il tempo libero in forma ludica in nuovi spazi a tema dove le relazioni interpersonali rico- prono un ruolo fondamentale nel sistema di offerta commerciale. Infatti sono in aumento da oltre 10 anni in Europa l’associazione di eventi a nuove campagne di vendita e promozione di prodotti di brand famosi. si articola in diversi momenti caratterizzanti il lavoro analitico, ba- sato su due tipologie: la prima di carattere compilativo in cui si sono analizzate alcune tipologie di spazio e di attività legate all’entertainment inteso come azione, evento o attività che ha come scopo quello di divertire e interessare il pubblico. Quest’ultimo può avere un ruolo passivo, come nel caso di uno spettacolo teatrale, perché diventa spettatore dello spettacolo o al contrario ricoprire un ruolo attivo, perchè il concept progettua- le si concentra tutto intorno all’interazione del pubblico con l’e- vento, e con il prodotto. Si analizzano le prime tipologie di locali d’intrattenimento e la loro evoluzione in base alla linea del tempo, e all’evoluzione delle ten- INTRODUZIONE

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Parole chiave

musica
contaminazione
intrattenimento
catena del valore
retail
evento
brand extension
entertainment
dinamismo
beverage
temporary
fluidità
temporary museum
nuoci scenari
nuove visioni
nuovi sistemi di relazione
aggregazione sociale
offerta commerciale ampliata

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