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La motocicletta nel comportamento d'acquisto

Informazioni tesi

  Autore: Gianluca Colomo
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Marina Mura
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 58

La tesi presenta una analisi delle motivazioni che intervengono nella scelta d'acquisto di una motocicletta, definita attraverso le sue caratteristiche simboliche prima che funzionali. Il processo d'acquisto viene valutato nella sua natura emotiva e razionale, con l'ausilio delle Neuroscienze per gli aspetti fisiologici, e della Psicologia Sociale e dei gruppi per quelli motivazionali. Vengono infine esaminate le strategie di branding in campo motociclistico, con particolare riferimento al caso BMW Motorrad.

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Introduzione La complessità della psiche umana, l'influenza dell'interazione sociale e dei drastici cambiamenti nei processi culturali degli ultimi cinquant'anni rendono la ricerca sulle decisioni in condizioni di incertezza, quali il comportamento d'acquisto dell'homo oeconomicus, argomento vasto, variegato e multidimensionale. Ancora prima che la ricerca assumesse aspetti economici sempre più rilevanti, discipline come la Psicologia Cognitiva, la Sociologia, la Psicologia Sociale e dei Gruppi, l'Antropologia e per finire le Neuroscienze hanno tentato di spiegare i processi cognitivi, affettivi e fisiologici che regolano i processi decisionali dell'uomo. L'essere umano, dal canto suo, ha dovuto reggere la spinta del progresso tecnologico, dei cambiamenti culturali, del fitto bombardamento mediatico e quindi della sovraesposizione ad una quantità di informazione non adeguata alle sue risorse mentali; per questi motivi l'uomo come attore sociale ha sviluppato tutta una serie di meccanismi, consci e inconsci, che gli hanno consentito di effettuare scelte il più possibile soddisfacenti (o percepite come tali) nonostante (o grazie a, come verrà evidenziato nel corso della ricerca) le pressioni dell'ambiente circostante e le pulsioni della psiche. Nessuna funzione di scelta sociale trova tutte le caratteristiche socio/psicologiche insieme come il comportamento d'acquisto. La letteratura disponibile sull'argomento é, quindi, vastissima e multidisciplinare; oltre alle già citate discipline mediche e sociali naturalmente non possiamo escludere quelle economiche, come il Marketing. Le scienze economiche in realtà hanno affiancato la ricerca sulla decisionalità umana fin dagli albori, supportandola con risorse economiche ed implementandola con lo sviluppo tecnologico, dagli strumenti del marketing analitico alle recenti scoperte neuro-scientifiche, applicando i più recenti strumenti dell'osservazione medico-scientifica all'esame dei comportamenti d'acquisto, fino ad arrivare a scoperte sensazionali che faranno epoca, e di cui attualmente i media sanno poco o nulla. L'importanza di tali scoperte è dovuta però, come verrà illustrato in questo elaborato, proprio alle ripercussioni che questa ha avuto nell'individuazione degli atteggiamenti in campo psico-sociale. E' risaputo infatti quanto sia difficile entrare nella psiche umana, a causa della sua complessità e della difficoltà a riconoscere i nostri atteggiamenti e a tracciarne il percorso cognitivo/emotivo; è quindi ancora più difficile e quanto meno ottimistico sperare di coglierne tutti gli aspetti con gli strumenti attualmente in dotazione al Marketing.

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