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Management dei Mega Eventi nei paesi in via di sviluppo: come reagisce il Brasile

Informazioni tesi

  Autore: Letizia Capilli
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2014-15
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: AnnaCugno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 124

Nel mio lavoro ho mirato ad approfondire il mercato dei Mega Eventi, quelli che hanno un pubblico e una visibilità a livello mondiale, e che consistono in EXPO, Giochi Olimpiaci e Campionati Mondiali di Calcio. Dopo una descrizione sulle tipologie e sugli elementi base mi sono soffermata sul marketing adottato concentrandomi in particolar modo sul broadcasting, sulla sponsorship, sul licensing e sul branding utilizzato. Ho voluto dare un visione generale sul marketing utilizzato nelle ultime edizioni dei Giochi Olimpici e dei Mondiali di Calcio per poi iniziare il mio approfondimento sul Brasile che nel 2014 ha ospitato i Mondiali di Calcio e quest'anno ospiterà, a Rio de Janeiro, i Giochi Olimpici. Il Brasile, come ormai risaputo, è un paese in forte via di sviluppo, e l'ho constato attraverso un'analisi PEST, concentrandomi anche sulla situazione di corruzione che lo caratterizza. Ho esaminato l'ultima edizione dei Mondiali di Calcio e la futura dei Giochi Olimpici con lo scopo di portare alla luce gli impatti socio-economici che sono avvenuti sulla popolazione, sul territorio e sul paese stesso per capire se e quanto sia positivo per un paese in via di sviluppo decidere di accogliere a distanza di due anni degli eventi di questa portata.

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5 INTRODUZIONE Che interesse ha una Nazione o una Città a ospitare un evento? Come si prepara ad accoglierlo? Quali benefici e quali danni può portare? Il presente lavoro vuole mettere in evidenza quegli eventi che hanno un impatto globale, i Mega Eventi (ME). Si desidera analizzare come si organizzano e si realizzano, cosa invogli un Paese a ospitare un evento e cosa può comportare la sua realizzazione nel territorio stesso. Alcuni paesi sono interessati a migliorare o modificare la propria immagine nel mondo, altri a ricevere degli investimenti per modificare l’impianto urbanistico della città, altri ancora per attirare del turismo. In questo elaborato si è scelto di focalizzarsi e analizzare l’ultimo Mondiale di Calcio, svoltosi in un paese con un’economia instabile e con difficoltà sociali e culturali quale il Brasile, che ha scelto di investire in questo evento, a discapito di alcuni aspetti fondamentali e critici quali la sanità, l’educazione e il lavoro. Si cerca di percepire cosa invogli un paese in via di sviluppo a candidarsi a due Mega Eventi, Mondiali di Calcio 2014 e Giochi Olimpici 2016 a Rio de Janeiro, nell’arco di due anni. Si studiano gli impatti sul territorio e sull’economia in seguito al compimento dei Mondiali, provando a supporre cosa ci si può aspettare in seguito all’avvento dei Giochi Olimpici che si terranno quest’estate. E’ stato deciso di suddividere l’elaborato in due parti, contenenti rispettivamente due e tre capitoli. Nella prima parte, si è voluto dare una visione d’insieme dei Mega Eventi, includendo anche le Esposizioni Universali, e delle loro strategie di attuazione. Il primo capitolo infatti prevede di risaltare le tipologie e gli elementi che accomunano i Mega Eventi e perché vengono definiti tali. Vengono citati gli aspetti teorici analizzati nei testi di Chito Guala (2015), Sonia Ferrari (2012), Roche (2002), Sergio Cherubini (2015).

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