Il processo di spumantizzazione controllato

La tesi spiega brevemente il processo di spumantizzazione: il metodo Champenoise ed il metodo Martinotti concentrando l’attenzione su quest’ultimo poiché industrializzabile. Il metodo Martinotti può essere condotto in modo semi-automatico o in modo automatico ovvero sfruttando le moderne tecnologie IoT digitalizzando il processo condividendone i dati attraverso PC e dispositivi mobili (sistema di controllo avanzato).

Obiettivo di questa tesi è quello di presentare due esempi di innovazione evidenziandone i proficui vantaggi a livello di brand e redditività per l’impresa, partendo dall’approccio teorico/analitico per poi arrivare alla presentazione di due casi pratici aziendali.

Nella prima parte, la tesi affronta il tema del ciclo di vita del prodotto e dell’impresa. Partendo dal presupposto che niente è garantito, che tutto è destinato a finire se l’impresa non sa innovare ed innovarsi, vengono quindi analizzati i fattori chiave del successo approfondendo l’analisi del vantaggio competitivo e di alcune delle più usate metodologie di analisi per la definizione delle moderne strategie di marketing.
Partendo dal concetto di innovazione e di vantaggio competitivo vengono descritti sinteticamente gli approcci analitici di marketing (5 forze di Porter e SWOT analysis) più utilizzati dalle imprese, mettendo in evidenza concetti e metodi per la salvaguardia del capitale intangibile che un’azienda innovatrice inevitabilmente crea. Tuttavia, a fronte della corretta e scrupolosa applicazione ed implementazione delle numerose strategie e dei dettami dei vari approcci, il vantaggio creato dall’azienda virtuosa non è di per sé garanzia di successo duraturo. La complessità, le dinamiche, la tecnologia, la velocità del mercato non danno garanzie alle aziende.
Qualsiasi posizione di vantaggio infatti non garantisce in assoluto alcun successo sostenibile e duraturo nel tempo poiché i competitor continueranno, mossi dal loro impegno e dalla lotta per la sopravvivenza, a generare idee che in modo diretto o indiretto cercheranno di erodere l’altrui vantaggio. L'azienda quindi deve impegnarsi costantemente a superarsi prima di essere superata dagli altri, poiché ci sarà sempre un modo migliore o diverso per soddisfare i bisogni del mercato. Il vantaggio è un concetto effimero, è mutante e mutevole, come descritto da Schumpeter con il suo concetto di “distruzione creatrice”.

Nella seconda parte vengono presentati due casi pratici di innovazione vincente. Il primo riguarda un caso di innovazione di prodotto e processo di un fabbricante (Gortani Srl) che, grazie ad esso, ha permesso all’azienda di crescere superando i propri competitors. Il secondo caso riguarda un approccio evolutivo ed inter-aziendale di innovazione che, creando vantaggi economici e finanziari all’azienda acquirente, indirettamente mette alcuni fabbricanti in una situazione di vantaggio competitivo.
Il Nord Italia, soprattutto il Nord-Est, grazie ad importanti attività di marketing sta vivendo un momento molto florido nel settore enologico grazie ai vini spumanti che trainati dal “fenomeno Prosecco” vedono un vero boom di produzione spinti da un export molto forte ormai da oltre otto anni. Governo, MIPAAF (Ministero Politiche Agricole Alimentari e Forestali) ma soprattutto MISE (Ministero per lo Sviluppo Economico) hanno contribuito con provvedimenti ad hoc sostenendo le aziende che hanno voluto innovare accettando la sfida di un mondo che cambia rapidamente e che deve affrontare la IVa Rivoluzione Industriale.

Per riportare in modo diretto ed obiettivo i vantaggi ottenuti con un sistema di controllo avanzato sono stati intervistati i tecnici di tre rilevanti Cantine produttrici di vino spumante (Cantine La Delizia, Borgo Molino, Terre Cevico). Gli intervistati hanno mostrato una chiara propensione verso un investimento che possa utilizzare macchinari moderni dotati di sistemi di controllo tecnologicamente avanzati. In questo investimento sono coinvolte in specifico due aziende: Gortani Srl per la parte di progettazione e realizzazione delle autoclavi, Parsec Srl per la parte di progettazione e realizzazione del sistema di controllo e gestione del processo di spumantizzazione automatico.