Gli archivi e i canali online di spot politici nel mondo, tra memoria e propaganda

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Introduzione  
 
Nel corso degli ultimi anni, le tecnologie e le applicazioni del web 2.0 
hanno prodotto cambiamenti importanti nella relazione tra sapere e 
comunicazione. Cataloghi e biblioteche online, riviste digitali, banche dati, 
motori di ricerca, siti di vario genere sono alcuni degli strumenti che 
permettono di apprezzare le enormi potenzialità di Internet sia nella 
conservazione della memoria storica quanto nelle opportunità di 
divulgazione e conoscenza del patrimonio documentario. 
E’ possibile riscontrare tali novità nell’ambito dell’archivistica, settore cui 
la digitalizzazione e lo sviluppo del web hanno imposto un necessario 
aggiornamento della teoria e della pratica professionale che si è 
concretizzato, principalmente, nell’attuazione di iniziative inerenti il riordino 
e la consultazione del materiale conservato negli archivi tradizionali.  
Al riguardo, il passaggio in ambiente elettronico non ha riguardato solo i 
documenti cartacei ma anche altre fonti archivistiche come immagini, suoni e 
filmati televisivi o cinematografici, rese disponibili, in rete, tramite supporti 
informatici che permettono all’utente non solo di acquisire informazioni su 
dove e come trovare la documentazione ricercata ma anche di consultarla o 
visionarla direttamente senza doversi recare nel luogo in cui essa è 
conservata.  
A tali opportunità consentite dal web, si affianca quella non meno 
importante che permette ai soggetti produttori, pubblici o privati, di creare 
archivi digitali – multimediali appositamente pensati per Internet , i quali 
integrano fonti e repertori di diverso formato e tipologia, fruibili in un 
contesto di navigazione funzionale a garantirne una piena usabilità nonché a 
favorire, il più possibile, l’interazione tra l’utente e il sito-archivio stesso. Gli 
archivi digitali non hanno, ovviamente, soppiantato quelli tradizionali ma è
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indubbio che la produzione archivistica online sia in continua crescita con il 
coinvolgimento di diversi ambiti disciplinari, non solo riconducibili alla 
storia. Tra questi rientra la comunicazione politica, anch’essa presente sul 
web con siti e portali specializzati.  
Questa tesi si propone di analizzare i cambiamenti avvenuti 
nell’organizzazione della memoria e del sapere sul web attraverso un 
elemento caratterizzante la disciplina suddetta, lo spot politico.  Il lavoro si 
articola in quattro parti.  
Il primo capitolo si sofferma, con riferimento al contesto italiano, su 
storia, caratteristiche, generi e tendenze, aspetti normativi di questa 
particolare tipologia di comunicazione utilizzata diffusamente da leader, 
candidati e partiti, in tutto il mondo, per presentare ai cittadini-elettori 
programmi, idee, realizzazioni o per criticare l’operato di avversari e 
competitor politici attivi sulla scena pubblica
1
.  
Il secondo, dopo un’introduzione dedicata alle innovative modalità di 
fruizione della memoria storica attraverso le moderne tecnologiche 
telematiche, descrive funzioni e caratteristiche strutturali di una serie di 
archivi multimediali che contengono e permettono di visionare rassegne di 
spot politici, prodotti in vari paesi, per la televisione o altri media come 
Internet
2
.   
YouTube è il focus del terzo capitolo. Il celebre portale di videosharing, 
uno dei siti più visitati al mondo, rappresenta un ulteriore strumento di 
comunicazione e propaganda a disposizione di leader e partiti che ricorrono 
al suo utilizzo non solo per esigenze elettorali o di propaganda ma anche per 
                                                           
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 Edoardo Novelli, La Turbopolitica, Milano, Bur Rizzoli, 2006; Isabella Pezzini, Lo spot 
elettorale, Roma, Meltemi, 2001;  Gianpietro Mazzoleni, La Comunicazione Politica, Il Mulino, 
Bologna, 2004;  
2
 Gino Frezza (a cura di), L’arca futura – archivi mediali, digitali, audiovisivi, web,  Roma, 
Meltemi, 2008;  Dario Ragazzini (a cura di), La storiografia digitale, Torino, Utet, 2004; Isabella 
Zanni Rosiello, Gli archivi nella società contemporanea, Bologna, Il Mulino, 2009;  Stefano Vitali, 
Passato digitale. Le fonti dello storico nell’era del computer, Milano, Bruno Mondadori, 2004
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documentare gli utenti-cittadini sulla propria attività istituzionale o su altre 
iniziative di pubblico interesse. YouTube permette non solo di riproporre 
filmati già visti altrove ma anche di produrne di propri e trasmetterli al 
pubblico tramite dei canali video, i quali possono essere considerati degli 
archivi multimediali atipici, finalizzati alla comunicazione politica e alla 
propaganda, in quanto permettono di consultare e condividere una cospicua 
quantità di materiale come interviste, interventi parlamentari, rubriche, clip 
promozionali e spot.   
Oltre a una breve introduzione su YouTube e comunicazione politica, 
argomento tuttora carente di fonti bibliografiche specifiche
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, il capitolo 
contiene una ricerca sui canali video dei maggiori partiti politici di Italia, 
Francia, Gran Bretagna, Germania e Spagna. Di ognuno vengono analizzati 
aspetti quantitativi e contenutistici degli spot presenti al fine di individuare 
stili e tendenze che ne caratterizzano tecniche, linguaggi e contenuti 
dell’attuale produzione di spot e video politici la quale, grazie alle possibilità 
offerte da portali come YouTube, non si limita più al solo periodo elettorale. 
La ricerca non ha pretese di esaustività ma può essere utile per comprendere 
e approfondire gli effetti del web (prevalenza della dimensione visiva, 
spettacolarizzazione, popolarizzazione della leadership) sulle strategie di 
comunicazione adottate da partiti e politici europei.     
La quarta, e ultima parte, è dedicata alla presentazione di Political 
Commercials Archive, un sito creato da me stesso che consente di reperire in 
un unico spazio web risorse video e multimediali utili allo studio e 
all’approfondimento della materia, integrandole con un nuovo archivio di 
                                                           
3
 Sara Bentivegna (a cura di), Parlamento 2.0 – Strategie di comunicazione politica in internet,  
Milano, Franco Angeli, 2012;  Sara Bentivegna, Campagne elettorali in rete, Bari, Laterza, 2006;  
Francesco Pira, La net comunicazione politica. Partiti, movimenti e cittadini elettori nell’era dei 
social network, Milano, Franco Angeli, 2012;  Lorenzo Mosca, La web politica. Istituzioni, 
candidati, movimenti fra siti, blog e social network, Firenze, Le Lettere, 2012; Enrico Menduni; 
Giacomo Nencioni; Michele Pannozzo, Social Network. Facebook, Twitter, YouTube e gli altri, 
relazioni sociali, estetica, emozioni, Milano, 2011
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spot politici selezionati dai canali video YouTube dei maggiori partiti di 
ognuno dei 27 paesi dell’Unione Europea.  
Il sito, realizzato tramite la piattaforma di personal publishing 
Wordpress è in costante aggiornamento e la sua crescita proseguirà nei mesi 
avvenire. Oltre a permettere un approccio innovativo a fatti e personaggi 
rilevanti della scena pubblica internazionale degli ultimi anni nonché ad 
eventi della storia contemporanea, Political Commercials Archives 
rappresenta un valido esempio di come il web 2.0 consenta anche agli stessi 
utenti, e non più solo a specialisti del settore, di creare essi stessi siti che, nel 
caso specifico, possono affiancare alla divulgazione dei contenuti, 
l’opportunità di integrarsi con altre esperienze simili già presenti in rete e 
promuovere iniziative e progetti con l’obiettivo di condividere e accrescere il 
patrimonio di conoscenze sulla tematica trattata.
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Capitolo 1: Lo Spot Politico 
 
1.1 Una definizione 
Lo spot politico è un comunicato audiovisivo di durata variabile, 
realizzato da soggetti politici e istituzionali, trasmesso a pagamento o meno 
in televisione, radio oppure tramite internet. 
Le caratteristiche principali dello spot politico sono state delineate da 
Kathleen Hall Jamieson, studiosa statunitense di comunicazione politica, 
attuale direttrice del The Anneberg Public Policy Center
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 dell’Università della 
Pennsylvania. Secondo la Jamieson esso deve: 
 Favorire la semplicità a scapito della complessità 
 Asserire ma non discutere 
 Mostrare prove spesso in forma di esempio 
 Personalizzare e visualizzare concetti e idee astratte
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A supporto di questa definizione tecnica si può aggiungere che lo spot 
politico è un testo ibrido nel quale confluiscono linguaggi e format 
appartenenti a diversi universi comunicativi (cinema, televisione, clip 
musicali) e che presenta elementi afferenti agli ambiti della pubblicità 
commerciale e della propaganda. 
Nella sua accezione più stretta, pubblicità significa rendere pubblico, 
rendere noto qualcosa, un’azione questa che, applicata in un contesto di 
marketing ha come obiettivo principale quello di ottenere dalla collettività 
gradimento e fidelizzazione, finalizzati alla vendita, nei confronti di un 
                                                           
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 The Anneberg Public Policy Center, fondato nel 1993 da Walter e Leonor Anneberg, con sede 
a Philadelphia, svolge attività di ricerca e pubblicazione nel campo della comunicazione 
politica, dei media e dell’informazione. 
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  K.H.Jamieson, Dirty Politics, Deception, Distraction and Democracy, Oxford University Press, 
New York, 1992; Cfr. Gianpietro Mazzoleni, La Comunicazione Politica, Il Mulino, Bologna, 
2004, p. 164