Dinamica demografica e consumi: un’analisi attraverso l’indagine sui bilanci di famiglia con proiezioni nelle regioni italiane al 2014

Per sintetizzare la logica che sta alla base del procedimento utilizzato nel lavoro e che viene descritta in questo paragrafo si ê tentato di riunire l'insieme delle considerazioni esposte nei paragrafi precedenti, tenendo presente in particolare un lavoro realizzato da J. Ermisch, lavoro che è sembrato molto adatto ad evidenziare le problematiche considerate.
Questo autore considera le determinanti demografiche ed economiche della costituzione e dissoluzione degli aggregati domestici in base ad una procedura sudddivisa in due fasi consecutive.
Nella prima vengono analizzate esclusivamente le transizioni demografiche fra diverse tipologie di aggregati domestici definiti "minimali" (MHU -minimium household unit). In entrambe le fasi le determinanti economiche fanno sentire i loro effetti. Nella prima si tratta di stimare le probabilità di transizione di un individuo da un MHU ad un altro, all'interno di un'unità di tempo, conoscendo un vettore di caratteristiche X dell'individuo. Il vettore X potrà contenere sia informazioni di carattere demografico, quali età e sesso, sia di carattere economico come ad esempio il reddito e la condizione professionale. Nella seconda fase occorre stimare invece la probabilità che un certo tipo di MHU viva all'interno di qualche tipo di aggregato domestico più "esteso".
Ermisch propone di utilizzare la nota "teoria della produzione familiare" per spiegare la formazione e la dissoluzione degli aggregati domestici, e conclude comunque il suo lavoro dicendo che nella maggior parte dei casi la creazione e la dissoluzione degli aggregati domestici è dovuta ad eventi demografici: l'aumento dei divorzi, della differenza di mortalità per sesso e dell'età al primo matrimonio sarebbero insomma le cause principali dei mutamenti familiari. Tuttavia egli afferma che anche la crescita economica, gli sviluppi sul mercato immobiliare ed altri fattori economici ancora possono influenzare il numero e la composizione degli aggregati domestici, accrescendo in particolare la propensione di molti individui adulti a vivere da soli. Comunque sia, le transizioni fra i vari tipi di aggregati domestici avvenute in un certo periodo di tempo indicano quali mutamenti si sono verificati nelle strutture familiari, ed ogni transizione comporta quasi sempre dei mutamenti nelle abitudini di spesa. Una misura di queste transizioni serve dunque a misurare l'impatto demografico.
E' da sottolineare in ogni caso che in questa sede non si pretende assolutamente di realizzare previsioni attendibili sul futuro corso dei consumi, bensì determinanti demografiche. Si può anticipare fin da adesso che la variabile più rilevante è rappresentata dall'incremento del numero complessivo delle famiglie, ovvero dalla tendenza alla diminuzione dell'ampiezza media familiare. Ciò ê assolutamente in linea con quanto è risultato dalla citata indagine dell'IRP condotta da Golini e Castaldi ed ê inoltre confermato da numerosi studiosi di marketing, fra i quali spicca soprattutto Kotler (1986).
Secondo Ermisch e Overton il reddito di cui dispone un MHU influenza notevolmente la capacità di formare un nuovo aggregato domestico.
Escludere il reddito dall'analisi dell'impatto demografico sui consumi significa perciò effettuare soltanto un'analisi parziale del problema. Come già è stato detto però nel primo paragrafo di questo capitolo, quando si studiano le interrelazioni esistenti fra demografia ed economia questo modo di procedere è praticamente inevitabile.