Il Marketing territoriale nei Campi Flegrei: il consorzio Ci.F.I.T.

La realizzazione operativa delle strategie di marketing avviene sulla base delle indicazioni contenute nel piano di marketing mix territoriale. Esattamente come accade per il prodotto aziendale, anche a livello territoriale il marketing mix è riconducibile alle “quattro P”: product (prodotto), price (prezzo), promotion (promozione), place (politiche distributive). Affinché un buon programma di marketing mix risulti valido ed efficace dovrà presentare talune caratteristiche:
- Coordinamento: politiche e strategie devono essere tra loro collegate e coordinate così da assumere la funzione di supporto reciproco; il giusto coordinamento produrrà quindi un risultato valido, completo e globale grazie all’effetto sinergico generato dalle parti;
- Dinamicità: davanti all’ininterrotta e repentina evoluzione del mercato territoriale e dei soggetti che vi appartengono, si necessita di un mix capace di recepire e di adattarsi velocemente ai mutamenti, dovrà quindi svilupparsi nel tempo in base alle dinamiche di mercato e dei segmenti di riferimento;
- Dosaggio: il mix dovrà essere una combinazione dosata. Il dosaggio è relativo a quella serie di fattori che possono influenzare e rafforzare il mix, in particolare si fa riferimento alle potenzialità del prodotto territoriale e quindi al giusto equilibrio tra risorse tecniche, tecnologiche, finanziarie, organizzative etc.;
- Personalizzazione:il marketing mix territoriale presenta caratteristiche specifiche dell’area in cui opera, pertanto non può essere standardizzato.

Le politiche operative del marketing territoriale perseguono quattro tipi di obiettivi:
- obiettivi di sviluppo: si attuano attraverso azioni di rafforzamento o di innovazione delle componenti dell’offerta territoriale;
- obiettivi di comunicazione: si attuano attraverso l’erogazione di informazioni relative agli elementi di attrattiva del territorio;
- obiettivi organizzativi: si attuano attraverso il coordinamento dei diversi soggetti che governano le componenti dell’offerta territoriale e che quindi possono essere coinvolti nella strategia di marketing;
- obiettivi di sostegno: si attuano attraverso politiche che facilitano la relazione tra determinati soggetti appartenenti alla domanda potenziale e le componenti dell’offerta territoriale.