La pubblicità nei siti radiofonici

A dimostrazione di quanto introdotto precedentemente, ho condotto uno studio su come la pubblicità viene impiegata su Internet, visto che naturalmente si è dovuta adeguare ai diversi linguaggi comunicativi. Sono state apportate diverse trasformazioni e mutazioni sulle funzioni della pubblicità negli anni, sono nati nuovi mezzi di comunicazione e c' è stata una vera evoluzione nel mondo della pubblicità.

Sicuramente il veicolo che sfrutta maggiormente questo settore è Internet, che ormai ricopre una posizione centrale. Infatti la pubblicità è la forma principale di guadagno nei siti che propongono dei servizi disponibili gratuitamente. La maggior parte delle applicazioni che quotidianamente utilizziamo derivano i propri guadagni principalmente, se non esclusivamente, dalla pubblicità.

Una delle “meraviglie del Duemila” è proprio Internet, con le sue pagine e l'opportunità che ci offre di poter essere collegati con tutto il mondo e molto altro. Ormai siamo abituati a considerare il valore che i computer hanno assunto nella nostra realtà quotidiana, a livello lavorativo, culturale, comunicativo.

Il computer, a contrario degli altri mezzi, ha molte più funzioni, e questo lo rendono più potente e prezioso rispetto a televisione, telefono ed altri. Il computer è multifunzionale. (..) diciamo che Internet è un nuovo medium, ma dobbiamo piuttosto pensare che Internet è un ambiente comunicativo composito, che ricollega e rimescola e trasforma molti degli strumenti e delle situazioni comunicative cui eravamo abituati. [Ferraro 2002].

Internet ha la capacità di arrivare a molte persone, che si trovano in luoghi diversi, distanti, ma possono vedere la stessa cosa nello stesso momento. Il pubblico utilizza il web come strumento per trovare informazioni, per divertirsi, per collegarsi a reti sociali. Per tutti questi motivi le aziende trovano in Internet un'immensa quantità di potenziali nuovi clienti e una visibilità che nessun altro media gli può offrire, e l'idea e la possibilità di fare pubblicità attira molto. Internet non mette a disposizione solo un sistema mediatico, ma un intero spazio, un territorio.

L'occupazione delle aziende è quindi quella di convincere i consumatori a scoprire il loro business, ad utilizzare i loro servizi o acquistare i loro prodotti. L'attività di comunicazione commerciale in rete sfrutta proprio questo concetto, cioè di raggiungere una quantità notevole di persone. “La svolta epocale è che oggi le aziende possono entrare in contatto diretto con i loro mercati”. [Ambrosio 2005: 103]. Le aziende si occupano di comprare degli spazi tramite cui farsi conoscere, far conoscere i loro prodotti, i servizi e molto altro.

Tutto questo utilizzando e sfruttando le potenzialità del web, si tratta di acquistare uno spazio pubblicitario su una determinata pagina posseduta da un altro ente. La pubblicità online ormai la troviamo davvero ovunque, tramite posta elettronica, nei motori di ricerca, nelle pagine sponsorizzate, e può essere invasiva, discreta, utile, fastidiosa. Per contraddistinguersi dalle altre pubblicità deve quindi riuscire ad attirare il consumatore e per fare questo può seguire diverse linee, e può essere: attraente per il destinatario, e quindi divertente, spettacolare, fantasiosa, oppure incentrata sul prodotto e quindi portare all'acquisto, focalizzandosi sugli obiettivi di mercato dell'azienda.