Internazionalizzazione delle imprese nei mercati emergenti

Il saggio ha l’intento di approfondire un fenomeno complesso e al centro degli studi di international business ovvero l’internazionalizzazione delle imprese nei mercati emergenti. Questa è una tematica di grande attualità, dato il ruolo di primo piano che alcuni di questi paesi hanno acquisito all’ interno dello scenario economico globale.
Nel primo capitolo verrà introdotto il concetto di “Paese emergente” e si discuterà dei requisiti a cui un Paese deve rispondere per essere ricondotto all’interno di questa categoria. Si vedrà come la definizione dovrà essere integrata da altri fattori e variabili che prendano in considerazione la situazione del Paese non solo dal punto di vista strettamente economico. Verranno elencati i principali Paesi emergenti e si evincerà come lo sviluppo dei rispettivi mercati non avviene per merito di una strategia ben precisa, perché svariate nazioni presentano diversi punti di forza da sfruttare o opportunità da cogliere.
Nel secondo capitolo si punterà a scoprire cosa induce un’ impresa a scegliere di investire in un Paese emergente e soprattutto su quale puntare. Ciò dipende da fattori, oggetto di analisi, che aiutano a valutare le condizioni del mercato dal punto di vista economico, giuridico e geografico. Da questa analisi preventiva discenderanno diverse strategie internazionali che verranno adottate in base a decisioni riguardanti la concentrazione o il decentramento delle attività d’ impresa e in base al modo in cui le attività della catena del valore sono tra loro collegate. È possibile che l’ impresa adatti la strategia al contesto locale o che abbia un tale impatto da modificare quest’ ultimo o ancora che rinunci ad entrare in un mercato perché gli adattamenti del proprio modello di business risulterebbero impraticabili o economicamente sconvenienti. Verranno, infine, analizzate le diverse modalità di internazionalizzazione e si proporrà il dilemma tra standardizzazione ed adattamento del prodotto, discutendo della rispondenza necessaria tra le caratteristiche di quest’ ultimo ai regolamenti ed alla cultura del Paese obiettivo.
Il terzo capitolo avrà ad oggetto la scelta delle modalità d’ ingresso nei Paesi emergenti e la valutazione del successo del processo di internazionalizzazione. La scelta sulla modalità d’ ingresso, strategicamente importante per la riuscita del progetto di internazionalizzazione, viene presa sulla base di fattori interni ed esterni all’ impresa.
Nell’ ultimo capitolo sarà analizzato il settore dell’ automotive, simbolo dello sviluppo e dell’industrializzazione. L’industria automobilistica si trova in un periodo di grande trasformazione, dove la configurazione geografica delle sue attività è soggetta ad intense pressioni. L’ evoluzione storica dell’industria automobilistica nei Paesi in via di sviluppo prova che essa fu al centro di programmi di industrializzazione per alcuni paesi e che rappresentò un settore chiave per l’ economia di altri. Il caso aziendale trattato riguarda le modalità e le scelte strategiche che il colosso automobilistico Toyota ha compiuto per accrescere la sua presenza nei mercati emergenti, presente e futuro di questo settore.