L'interazione tra l'immagine di un brand sportivo e la notorietà dei singoli calciatori: il caso Real Madrid

Introduzione 1 INTRODUZIONE L’evoluzione del marketing nel corso degli anni ha portato ad un’applicazione dei concetti e delle teorie ad esso collegate anche nell’area dei servizi, dove lo sport costituisce uno dei punti cardine del settore. Lo sport ha subito sempre più modifiche negli ultimi anni assumendo valenze di business. Esso si proponeva in dimensioni ludiche, ricreative ed associative, mentre oggi è sicuramente più di un semplice gioco. Il fenomeno sportivo rappresenta oggi una delle maggiori realtà nei Paesi di tutto il mondo, stimolando passioni, attenzioni, viaggi, affari e molte altre attività: si è trasformato da semplice intrattenimento ad industria del tempo libero. In particolare, per quanto riguarda il fronte del marketing, si ritiene che si può dare un grande contributo al miglioramento delle attività svolte dalle società sportive, siano esse di grandi dimensioni e prestigio o anche più piccole e circoscritte nei loro impegni. Infatti, al contrario di quanto molto spesso si afferma, l’applicazione di una logica di marketing deve portare ad un vantaggio per tutti i protagonisti coinvolti a partire, naturalmente, dai fruitori dei servizi sportivi. È chiaro che, nel momento in cui si vuole commercializzare un prodotto, il marketing diventa fondamentale e si richiede a tutti gli operatori presenti, una crescita di professionalità, nel cui ambito, la sfera del marketing è sempre più di centrale importanza. I protagonisti del marketing sportivo sono molteplici, variano dai singoli atleti, alle federazioni, fino ad arrivare alle aziende produttrici di beni e servizi che utilizzano lo sport come mezzo di comunicazione verso il pubblico. Il marketing sportivo, quindi, vive un periodo di grande sviluppo, coinvolgendo moltissime imprese: da quelle che producono attrezzature ed abbigliamento sportivo a quelle interessate ai contenuti sportivi, fino ad arrivare a quelle di produzione e vendita di prodotti e servizi che trovano nello sport un ottimo mezzo di comunicazione. Fare marketing delle società sportive significa, quindi, considerare che queste non vendono soltanto spettacolo ma costituiscono il soggetto – oggetto di un processo di identificazione. Ecco che nel bel mezzo dello spettacolo sportivo, s’inserisce questa sorta di marketing globale, che rende la società un produttore, la squadra un prodotto, il tifoso un cliente, le tecnologie un mediatore ed il mondo produttivo circostante, l’interlocutore commerciale per i rapporti di partnership, sponsorizzazione e quant’altro. La presenza di un contenuto sportivo nei media è sostenuta anche dalle imprese degli altri settori (industria e servizi), che nello spettacolo sportivo individuano un efficace abbinamento per diffondere la notorietà del proprio brand (marchio). L’industria e i servizi vedono nel mondo dello sport un efficace veicolo di promozione, come evidenzia il valore ingente delle sponsorizzazioni.