La comunicazione degli spettacoli dal vivo

Introduzione La comunicazione degli spettacoli dal vivo I Introduzione In questo lavoro ci troviamo ad affrontare l'analisi della comunicazione di un prodotto molto particolare e ancora poco studiato: lo spettacolo dal vivo. Le sue caratteristiche essenziali sono: unicità (ogni rappresentazione ha, ogni volta, qualcosa di unico rispetto alle precedenti e alle future), personalizzazione (dato che le componenti fondamentali di questo "prodotto" sono le persone, ogni rappresentazione risentirà delle caratteristiche e della personalità di chi lavora a quello spettacolo), immaterialità (il consumatore culturale è "spettatore" di un qualcosa che non è valutabile a priori e soprattutto di cui non può avere conoscenza fisica: la sua è solo una conoscenza intellettiva e quindi, in quanto tale, immateriale), intangibilità (essendo immateriale, il consumatore culturale non può intervenire su quanto gli viene offerto; non si possono mettere "pezzi di ricambio" se lo spettacolo "non funziona"), forte valenza simbolica (quello che viene offerto incide sul lato irrazionale della personalità e della mente degli individui - spettatori, contribuendo all'arricchimento culturale, alla compiacenza estetica o semplicemente alla soddisfazione di un bisogno di divertimento e di distrazione). Come si può intuire da quanto accennato precedentemente, la componente fondamentale dello spettacolo dal vivo è la presenza dell'uomo, sia inteso come protagonista - attore, sia come protagonista - spettatore. Le caratteristiche sopra elencate incidono sulle strategie e sugli strumenti comunicativi e questo perché, ciò che intendiamo promuovere e pubblicizzare, è già di per sé strumento di comunicazione. Quando si