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Il Turismo Sostenibile e il caso dell'Isola dell'Asinara

Estratto della Tesi di Gabriele Betteghella

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10 Il “Prodotto turistico Specifico” corrisponde invece al punto di vista del produttore e si definisce come l’insieme di componenti facenti parte dell’offerta di una singola impresa turistica. Si affianca al concetto di prodotto turistico la definizione di Marketing Mix, il quale rappresenta l’essenza del marketing strategico e operativo e viene definito come l’insieme delle strategie che vengono utilizzate per vendere un prodotto. Lo schema originale afferma che si compone di quattro elementi: Product (prodotto), Price (prezzo), Promotion (promozione), Place/Point of sale (distribuzione). Tuttavia esiste un diffuso convincimento sul fatto che lo schema individuato dagli economisti classici per spiegare le caratteristiche della domanda sia perlomeno insufficiente. Già da alcuni decenni gli economisti sono pervenuti alla conclusione che prezzo e prodotto non sono le sole variabili influenti sulla quantità domandata: per esempio, anche i prezzi dei prodotti concorrenti e la capacità di acquisto dei clienti sono considerati come elementi da cui dipende la domanda. Altri elementi che contribuirebbero a comporre il marketing mix sarebbero il comportamento delle imprese concorrenti nell’acquisizione della capacità di spesa del cliente, l’azione delle imprese che vendono prodotti complementari, la situazione economica, politica e sociale del mercato nel quale opera l’impresa e altri fenomeni 12 . Il prodotto turistico si configura dunque come ciò che viene venduto dalle singole imprese e consumato dai fruitori, un prodotto turistico può essere anche una destinazione specifica (un parco, una città, una regione, un sistema turistico locale, un sito archeologico o un bene culturale). Quelle che vengono chiamate “destinazioni turistiche” sono quelle che vengono trasformate in risorse turistiche o prodotti turistici. Ci sono però anche dei rischi legati al consumo del prodotto turistico e del turismo in generale che scrivendo in termini di sostenibilità non possono essere trascurati. 1.4 Il Ciclo di vita del prodotto turistico Spesso le località turistiche devono la loro popolarità all’integrità delle bellezze naturali, ma se questa integrità si degrada oltre una certa soglia, i flussi turistici sono destinati al declino. A questo proposito è interessante evidenziare come il degrado delle risorse naturali e la conseguente perdita di redditività costituiscano il fondamento del cosiddetto “ciclo di vita delle destinazioni turistiche”. 12 Giuseppe Usai, “L’efficienza nelle organizzazioni”, UTET, 2000
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Il Turismo Sostenibile e il caso dell'Isola dell'Asinara

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Informazioni tesi

  Autore: Gabriele Betteghella
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze del turismo
  Relatore: Daniela Pettinao
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 48

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