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Bambini in rete

Estratto della Tesi di Chiara Cenci

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  7   pubblicitario dovrebbe quindi, creare bisogni che stimolino le motivazioni all’acquisto. Le teorie psico-sociali infine, analizzano il senso o il desiderio di appartenenza di un individuo a un particolare gruppo sociale, sostenendo che il consumatore utilizza determinati prodotti come segni di affiliazione o distinzione rispetto a certi gruppi. Secondo quest’approccio il valore annesso a prodotti e marche non dipende dai loro attributi intrinseci ma dal loro significato, creato e gestito attraverso le politiche di marketing aziendali. Giunti al termine della descrizione dei modi in cui può agire la pubblicità, ci sembra opportuno sottolineare che gli approcci teorici sopracitati sono tutti veri, guardano da angolazioni diverse lo stesso fenomeno e provano a dare spiegazioni differenti, quando nella realtà si assiste ad un’integrazione dei vari aspetti: nessun consumatore prende decisioni esclusivamente usando la ragione, come nessun consumatore effettua la totalità dei suoi acquisti affidandosi solo alla capacità emozionale di un prodotto o al senso di affiliazione a un gruppo sociale che suscita. Come in natura spesso accade, i fenomeni che si vanno ad analizzare sono estremamente complicati e scarsamente prevedibili, e del resto, l’analisi del comportamento umano si trova certamente sul podio della complessità. 1.1.3. Struttura e forme della pubblicità La pubblicità è innanzitutto una forma di comunicazione, composta quindi da un emittente o fonte che crea un messaggio per un destinatario con un preciso obiettivo, all’interno di uno specifico contesto e utilizzando un canale di comunicazione. Abbiamo appena elencato tutti gli elementi che compongono il processo di comunicazione. La fonte attiva il processo di comunicazione verso il destinatario nel perseguimento di un obiettivo di comunicazione; tra i requisiti importanti citiamo l’autorevolezza, che è legata al ruolo, alle competenze alla credibilità ad essa riconosciute, e l’affabilità, che può invece influenzare il grado di accettazione da parte dei destinatari. Il contesto di ordine sociale, culturale, economico, ideologico, aziendale, influenza in modo decisivo il processo di comunicazione, infatti i soggetti coinvolti ricevono ed elaborano le informazioni sia attraverso la controparte che attraverso il contesto generale; i destinatari tendono a interpretare i messaggi in relazione ai gruppi sociali a cui appartengono o aspirano. Un ultimo concetto importante prima di passare all’analisi delle forme della pubblicità, è il livello di “rumore”, con cui si intendono tutte le condizioni di disturbo dei processi comunicativi, che pregiudicano l’efficacia della comunicazione, elevando le soglie di ricezione e comprensione dei messaggi. L’advertising in relazione ai suoi obiettivi fa uso di combinazioni diverse delle forme di comunicazione: la natura del contatto, che può essere sia personale, sia impersonale; la tipologia di flusso bidirezionale o unidirezionale; il modello di comunicazione “one-to-many”, “one-to-one”, “many-to-many”; e la tempistica di interazione che può essere
Estratto dalla tesi: Bambini in rete

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Bambini in rete

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Informazioni tesi

  Autore: Chiara Cenci
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia
  Facoltà: Marketing e comunicazione d'impresa
  Corso: scienze della comunicazione e dell'economia
  Relatore: Michele Mariani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 50

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