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Borbonese Experience

Estratto della Tesi di Elena Altieri

Estratto dalla tesi: Borbonese Experience
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 target di riferimento e location.
Nel cuore del brand.
02
In questo modo i potenziali clienti possono non 
riuscire a venire a contatto con l’universo della 
 La pubblicità non aiuta neanch’essa ad attrarre 
nuovi consumatori in gran numero, in quanto è 
poco presente su riviste di settore. Questo sempre 
per scelta dell’azienda che vuole mantenere quel 
distacco tipico dei prodotti d’élite. Prodotti che 
non sono vittima delle mode, ma conservano quelle 
caratteristiche tali che fanno del passare del tempo 
e dell’usura un valore aggiunto. 
Le borse icona vengono riproposte infatti stagione 
dopo stagione dagli anni ‘70. 
Luna, Sexy, Estensibile, Mambo e Tango 
rappresentano la borsa per eccellenza per le 
caratteristiche quali la morbidezza, la praticità e 
l’eleganza, e vengono riproposte con materiali, 
 la forte identità.
Ogni prodotto è il vero protagonista di ogni 
allestimento creato ad hoc per ogni punto vendita 
monomarca. Questo è progettato in modo da 
rispecchiare lo spirito del marchio, che deve essere 
 per dare sicurezza e famigliarità al consumatore di 
ritrovare sempre lo stesso ambiente.
Il posizionamento dei negozi, è solitamente nel 
centro storico della città o in aree pedonali, per 
uno shopping graduale, meditato e in uno spazio 
temporale rallentato. 
Le boutiques Borbonese hanno una distribuzione 
estesa sul territorio italiano: ventitrè sono gli store 
monomarca, tra cui due nella sola città d’origine di 
Torino. Non manca anche la distribuzione presso 
punti vendita plurimarca e online. 
Borbonese è un marchio con più di 100 anni di storia 
alle spalle. Da sempre si è distinto per l’altissima 
qualità dei prodotti e dei materiali, l’attenzione 
al dettaglio e la creazione di uno stile unico e 
inconfondibile, tramandabile nel tempo.
Storicità e tradizione. Sono questi i valori 
trasmessi dal brand, che puntano al mantenimento 
di un rapporto di continuità e fedeltà con il suo 
pubblico.
La continuità crea fiducia 
e sicurezza nelle clienti 
più affezionate.
 sempre ricercato di instaurare legami e rapporti 
 che sono certe della qualità, dei prodotti e dello stile 
che vengono proposti di stagione in stagione. 
 erano già soliti a consigliare, seguire nella scelta in 
negozio e talvolta regalare, per qualche occasione, 
un nuovo accessorio da abbinare. 
La è ciò a cui punta il brand e il target 
 mode ma  profondamente ancorato allo stile, che 
viene tramandato nel tempo da generazione in 
generazione. 
Alessandro dell’Acqua, con il suo ingresso in 
 eccentricità, una donna che ama l’originalità, il 
glamour ma disdegna gli eccessi ed esprime uno 
 Borbonese si occupa quindi in ogni collezione 
di tener d’occhio ogni aspetto e bisogno del suo 
consumatore ideale, in modo da dare la massima 
soddisfazione raggiungibile.
Un target così selezionato 
e fedele è una garanzia 
per l’azienda
ma anche un limite.

Estratto dalla tesi:

Borbonese Experience

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Informazioni tesi

  Autore: Elena Altieri
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2011-12
  Università: Politecnico di Torino
  Facoltà: Architettura
  Corso: Disegno Industriale
  Relatore: Marco Vaudetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 64

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