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Il Product Placement cinematografico: il caso Apple

Estratto della Tesi di Aurora Giacco

Estratto dalla tesi: Il Product Placement cinematografico: il caso Apple
26 
 
contenuto, generalmente di carattere periodico come, per esempio, serie
19
 e 
miniserie
20
, reality show
21
, talk show
22
, cartoni animati; 
2. Product Placement editoriale: a causa della crisi economica che ha colpito il 
settore, gli editori sono diventati particolarmente sensibili all’uso del Product 
Placement nonostante le polemiche di tipo etico suscitate per l’uso di tale 
pratica in un mezzo che storicamente ha sostenuto una rigida separazione tra 
pubblicità e contenuto editoriale
23
. Il vantaggio più importante del Product 
Placement all’interno dell’editoria libraria è rappresentato dal maggiore 
coinvolgimento del consumatore nei confronti delle opere letterarie, rispetto 
ai film o ai programmi televisivi: la relazione con un libro è, infatti, più 
intima e personale e consente una maggiore personificazione del lettore con i 
protagonisti e le situazioni dell’opera
24
. 
Il primo caso di Product Placement in un romanzo può essere considerato 
quello di Pavilionstone (1902) di Charles Dickens, che descrive il Pavilion 
Hotel nei pressi di Dover. Uno dei casi editoriali più conosciuti e che ha fatto 
scalpore, rimane il libro The Bulgari Connection (2001) della scrittrice Fay 
Weldon commissionato dalla società Bulgari allo scopo di diffondere il 
                                                             
19
 Le serie televisive sono caratterizzate dalla presenza di un nucleo narrativo forte (personaggi fissi 
che vivono situazioni ricorrenti), proposto in un numero predefinito di episodi.  
20
 Le miniserie rappresentano prodotti audiovisivi ideati esclusivamente per la televisione, che si 
svolgono in più puntate (da un minimo di due a un massimo di sei), della durata di circa due ore l’una. 
21
 Il reality show è un tipo di programma televisivo che presenta eventi e situazioni drammatiche o 
umoristiche, non riportate in un copione scritto e vissute da persone ordinarie invece che da attori 
professionisti. 
22
 Il talk show è un genere televisivo basato su conversazioni tra due o più ospiti e un conduttore, 
personaggio carismatico che introduce, provoca, modera e se necessario riconduce all’ordine. 
23
 Nelli R.P. - Bensi P., Il Product Placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore 
dell’intrattenimento, cit., p. 128. 
24
 Ivi, pp. 130-131.

Estratto dalla tesi:

Il Product Placement cinematografico: il caso Apple

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Informazioni tesi

  Autore: Aurora Giacco
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2013-14
  Università: Università degli Studi Suor Orsola Benincasa - Napoli
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Stefano Balassone
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 72

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