Mario Monti, la comunicazione di un tecnico tra riforme e consenso

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Indice 
 
Introduzione .................................................................................................................. 7 
CAPITOLO UNO “MONTI PRIMA DI MONTI” ........................................................ 10 
1.1.Gli editoriali di Mario Monti sul Corriere della Sera ........................................... 10 
1.2. Il nome di Mario Monti tra partiti, lobby e governo ............................................ 16 
1.3 La profezia che si auto-adempie e il vincitore atteso ............................................ 18 
1.4 Gli endorsement dagli addetti ai lavori ................................................................. 22 
1.4.1.Il sostegno di una parte del Partito Democratico ........................................... 23 
1.5. Il quadro politico .................................................................................................. 24 
1.6. La posizione del Capo dello Stato ....................................................................... 26 
1.7. Il problema politico .............................................................................................. 27 
1.8 Dalle dimissioni di Berlusconi all’ascesa di Monti .............................................. 29 
1.9. L’appoggio mediatico: Famiglia Cristiana e il mondo anglosassone .................. 31 
1.10. Le posizioni dei principali quotidiani ................................................................ 32 
1.10.1 Il Corriere della Sera. ................................................................................... 32 
1.10.2 Il Sole 24 Ore. .............................................................................................. 33 
1.10.3 Avvenire. ...................................................................................................... 34 
1.10.4. La Stampa. ................................................................................................... 34 
1.10.5. La Repubblica. ............................................................................................ 35 
1.10.6. Il Fatto Quotidiano. ..................................................................................... 36 
1.10.7. Il Manifesto. ................................................................................................ 36 
1.10.8. Libero. ......................................................................................................... 37 
1.10.9. Il Giornale ................................................................................................... 38 
1.11. Le posizioni dei principali quotidiani: una sintesi. ............................................ 38 
1.12. La parola agli osservatori: un confronto. ........................................................... 40 
1.13. Il governo del Presidente. .................................................................................. 45 
1.14. L’Italia di Monti. Dati economici, clima politico e considerazioni finali ......... 46 
1.14.1.  I dati economici .......................................................................................... 46

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1.14.2. Il clima politico ........................................................................................... 47 
1.15. Alcune considerazioni finali. ............................................................................. 57 
CAPITOLO DUE “LA COMUNICAZIONE POLITICA DI MARIO MONTI NEI 
PRIMI CENTO GIORNI” .............................................................................................. 58 
1. I primi cento giorni: le scelte comunicative. ........................................................... 59 
1.1. I comunicati stampa. ........................................................................................ 60 
1.2  Le interviste. ..................................................................................................... 61 
1.3.Gli interventi pubblici. ...................................................................................... 62 
1.4. Gli interventi parlamentari. .............................................................................. 62 
1.5. Le conferenze stampa. ...................................................................................... 63 
2. Il voto di fiducia. ..................................................................................................... 64 
3 La comunicazione del decreto Salva-Italia. ............................................................. 68 
4. L’offensiva mediatica: la questione “Porta a Porta”. .............................................. 72 
5. Il dibattito europeo e l’approvazione del decreto. .................................................. 73 
6. La fase due: liberalizzazioni e lavoro. .................................................................... 77 
7.Le due settimane internazionali tra Parigi e Washington ........................................ 83 
8. L’Europa al centro. ................................................................................................. 87 
9. Gli interventi a Piazza Affari e all’ Università Bocconi. ........................................ 88 
10. I cento giorni di Mario Monti ............................................................................... 89 
10.1. Terza fase della comunicazione e democrazia del pubblico? ........................ 92 
10.2. News-management: tra packaging delle politiche e imbonimento dei media. 94 
10.3. L’immagine del premier ................................................................................. 97 
10.4. Il rapporto con i partiti ................................................................................. 101 
10.5. L’opinione pubblica ..................................................................................... 104 
10.6. Going Public e campagna permanente: necessità o opportunità? ................ 107 
CAPITOLO TRE. MONTI IN UN ANNO DI CRISI .................................................. 110 
1. La crisi .................................................................................................................. 110 
1.1 L’entrata in scena di un tema hard. ................................................................. 110 
1.2. Novembre 2011. Il frame emergenziale ......................................................... 113 
1.3. La scoperta allarmata. .................................................................................... 119

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2. La comunicazione di crisi di Mario Monti ........................................................... 122 
2.1. L’analisi dei dispacci di agenzie. Metodologia e ipotesi in campo. ............... 122 
2.2 Il discorso al passato. ...................................................................................... 126 
2.3. Il discorso sul presente. .................................................................................. 129 
2.4.Il discorso sul futuro. ....................................................................................... 135 
2.5. Verso chi e da dove? ...................................................................................... 139 
3. Un giudizio qualitativo. ........................................................................................ 149 
3.1. Il fronte interno. Spread e suicidi, due simboli della crisi.............................. 153 
3.2. I pubblici diversi............................................................................................. 155 
3.3 Il clima nel Paese............................................................................................. 161 
4.Da Berlusconi a Monti ........................................................................................... 164 
CAPITOLO QUATTRO. IL GOVERNO MONTI E GLI EDITORIALISTI ............. 167 
1.Due quotidiani di informazione nel panorama italiano.......................................... 167 
2. Gli editoriali de “La Repubblica” e de “La Stampa”. Analisi e metodologia. ..... 170 
3.Un’analisi quantitativa. .......................................................................................... 172 
3.1 I frames ............................................................................................................ 172 
3.2. Italia, Europa o Mondo? ................................................................................. 175 
3.3 I giudizi ........................................................................................................... 176 
3.4. Gli autori ........................................................................................................ 178 
4.Focus su Repubblica .............................................................................................. 179 
4.1. Frames principali e secondari sugli articoli di Repubblica ................................ 180 
4.2. Il fondatore, il direttore e il vicedirettore a confronto. ................................... 182 
5.La Stampa .............................................................................................................. 183 
5.1 Frames principali e secondari su La Stampa ................................................... 184 
6.Un’analisi qualitativa. ............................................................................................ 187 
6.1. Perché gli editoriali. ....................................................................................... 187 
7.Monti e la Repubblica. ........................................................................................... 190 
7.2.1 Fase due e riforma del lavoro. ...................................................................... 195 
7.2.2 Tra spending review e anti-corruzione. Morte e resurrezione  dell’era del 
tecnico. .................................................................................................................. 198

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8.La Stampa .............................................................................................................. 201 
8.1.La fase di stallo. .............................................................................................. 208 
8.2. Il trionfo europeo. ........................................................................................... 211 
8.3. Il fronte italiano e il ritorno dell’emergenza. ................................................. 212 
8.4.  Gli ultimi tre mesi tra governo debole e voci di un bis. ................................ 214 
9.Un bilancio finale. .................................................................................................. 216 
9.1. In sintesi. ........................................................................................................ 216 
9.2. Eugenio Scalfari e l’amicizia con il premier .................................................. 217 
9.3. Repubblica come giornale-partito .................................................................. 218 
9.4. La Stampa e Repubblica. Il giudizio dei direttori e l’attenzione ai frames .... 218 
9.5. Il Monti bis contro la politica ......................................................................... 219 
9.6. La figura di Monti e i poteri forti ................................................................... 220 
PER CONCLUDERE: ELEMENTI DI BILANCIO ................................................... 222 
1. Riflessioni su un anno di governo ..................................................................... 222 
2.Il Mario Monti “tecnico” ....................................................................................... 224 
3. La salita in politica di Mario Monti. ..................................................................... 227 
4.La campagna elettorale. ......................................................................................... 230 
4.1.I canali comunicativi ....................................................................................... 230 
4.2. Gli schieramenti in campo.............................................................................. 231 
4.3. I messaggi maggiormente ripetuti .................................................................. 234 
4.4. L’immagine del premier ................................................................................. 237 
5. Una campagna elettorale in salita. I motivi dell’insuccesso ................................. 239 
5.1. Un difetto di coerenza. ................................................................................... 241 
Appendice ..................................................................................................................... 244 
Bibliografia ................................................................................................................... 278