Il Digital Marketing nel Web 3.0: sfide e opportunità offerte dalla blockchain

INTRODUZIONE Il presente elaborato si prefigge l’obiettivo di illustrare la tecnologia blockchain e il nascente paradigma del Web 3.0, scaturito da essa, analizzandone sfide ed opportunità interessanti per tutta la comunità di operatori di marketing. La blockchain nasce con Bitcoin per essere un’infrastruttura di pagamento ed emissione di moneta, P2P, alternativa al tradizionale sistema Fiat. Con il recente progresso tecnologico, che ha portato alla nascita di nuove blockchain, nuove funzionalità e nuovi casi d’uso, è diventata un’infrastruttura capace di supportare un nuovo paradigma digitale, ossia il Web 3.0. La filosofia alla base del Web 3.0 è quella di uno spazio decentralizzato, aperto, sicuro, trasparente, incensurabile e senza intermediari, capace di dar vita a nuovi modelli di business e di governance. In ottica di marketing, i progetti legati al mondo blockchain, utilizzano modalità e strategie del tutto innovative che riscuotono grande successo e sono capaci di coinvolgere attivamente l’utente/consumatore finale in modi inediti, sia quantitativamente che, soprattutto, qualitativamente. Il primo capitolo di questa tesi fornisce una panoramica accurata sulla tecnologia blockchain: dopo averla introdotta, spiegando cosa è e perché nasce, si illustrerà dettagliatamente l’aspetto tecnico, per poi elencare gli use case, le opportunità e i rischi associati. Nel secondo capitolo verranno introdotti i prodotti/servizi che è possibile realizzare con questa tecnologia come criptovalute, token, DApps, NFTs o DAO. Infine, nel terzo capitolo si approfondirà il passaggio dal Web 2.0 al Web 3.0, analizzando nello specifico le modalità, i canali e gli strumenti di marketing utilizzati dalle organizzazioni che operano in questo contesto. Concludendo con un focus sulle opportunità e le innovazioni che questo nuovo paradigma può portare con sé.