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Marketing esperienziale e punto vendita

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1_Entrata I fondamenti teorici 13 Al contrario, in una società saziata e dai bisogni elastici, la gerarchia di status perde fascino, anche se permane: in essa i modelli di comportamento non devono necessariamente ricondurre allo status, ma è preferibile che esprimano tutta la libertà e l'originalità di molti stili di vita inclassificabili, cioè irriducibili ad un'unica scala. Lo status è una condizione convenzionale, mentre gli stili di vita sono espressivi. Lo stile di vita è un modello organico e coerente nell'agire personale quotidiano, in cui si esprime l'accresciuta soggettività di milioni di persone. Lo stile di vita è divenuto la formula con la quale il singolo tenta di conciliare concretamente delle aspirazioni materiali e immateriali fra loro difficilmente compatibili. Anche in questo senso lo stile di vita è frutto di una soggettività che si esprime con delle scelte di valore prima che in un modo comportamentale. Dal momento che si parla di valori strumentali, in genere, lo stile di vita è sempre una scelta temporanea, una risposta provvisoria che tiene conto di sollecitazioni interne ed esterne. Sono questi i motivi che fanno degli stili di vita, empiricamente individuati, uno degli indicatori nuovi e più interessanti sia della crescente differenziazione che del continuo mutamento socioculturale.
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Marketing esperienziale e punto vendita

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Rossi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Trieste
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Claudio Sambri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 88

FAQ

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