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L'analisi competitiva per le decisioni strategiche. Studio del caso Davines

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2 ξ microambiente: è formato dall’impresa stessa e da tutti quegli attori in grado di influenzare la sua capacità di servire il mercato; si ricollega principalmente al mercato dei fattori produttivi e a quello dei prodotti finiti; ξ macroambiente: consiste nelle più ampie forza sociali che esercitano l’azione sull’intero complesso di protagonisti del microambiente. Figura 1: l’ambiente di marketing dell’impresa 2 1.1.1 I protagonisti del microambiente ξ l’impresa: è il punto di riferimento; al suo interno, le varie funzioni aziendali devono cooperare per mantenere una condotta unitaria; ξ i fornitori: sono imprese e individui che forniscono all’impresa (e ai suoi concorrenti) le risorse necessarie per la produzione di beni e servizi; i responsabili di marketing devono tenere sotto controllo l’andamento dei prezzi dei fattori rilevanti e le condizioni di approvvigionamento, mentre la funzione acquisti deve pianificare gli acquisti al fine di contenere i costi dei fattori esterni; 2 da P. Kotler, W.G. Wscott, Marketing management (analisi,pianificazione, attuazione e controllo), ISEDI, Prentice Hall International Tecnologia Ambiente economico Ambiente demografico Ambiente fisico Politica e istituzioni Ambiente socio- culturale Fornitori impresa intermediari clienti Concorrenti Pubblico
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Informazioni tesi

  Autore: Silvia Lugana
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Roberto Ravazzoni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 152

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