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La programmazione e il controllo di una campagna pubblicitaria

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Introduzione La pubblicità oggigiorno rappresenta una presenza sempre più incisiva e determinante nelle strategie delle aziende e nelle decisioni che i consumatori prendono. Tuttavia quello che il pubblico vede è il risultato di un lungo processo di analisi e di pianificazione. Pertanto si ritiene interessante illustrare tutti quegli aspetti che devono essere considerati per poter creare una campagna di successo. In particolare ci si soffermerà sulla definizione degli obiettivi, momento indubbiamente molto delicato in quanto eventuali errori compiuti in tale sede inficiano tutte le fasi in cui si articola la programmazione di una campagna pubblicitaria. Si dovrà pertanto individuare la tipologia di obiettivi che si vuole raggiungere distinguendo quelli comunicazionali da quelli commerciali. La corretta identificazione delle due classi di obiettivi risulta essere indubbiamente di grande importanza se si pensa ai diversi approcci di misurazione che vengono utilizzati in sede di valutazione dell’efficacia della campagna. Una volta definiti degli obiettivi chiari e precisi si dovrà verificare la disponibilità di uno stanziamento pubblicitario idoneo al loro conseguimento. A questo proposito si deve pensare come la molteplicità dei soggetti coinvolti nella programmazione della campagna richieda il sostenimento di un costo volto a remunerare la prestazione da essi fornita. A questo vanno poi aggiunte le spese per 22
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La programmazione e il controllo di una campagna pubblicitaria

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Misiti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Commercio
  Relatore: Edoardo Teodoro Brioschi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 300

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