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La crisi dei media generalisti e i nuovi sentieri della pubblicità

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La crisi dei media generalisti e i nuovi sentieri della pubblicità 18 1.4 I mass media: broadcast, narrowcast e multipointcast Nell’ambito degli studi sui mass media si tende a distinguere una serie di tipologie correlate con le modalità comunicative che i canali instaurano col destinatario. Si parla a questo proposito di sistemi broadcast, narrowcast e multipointcast. Oggi si assiste ad un passaggio da modalità fruitive classiche, quelle dei sistemi broadcast che caratterizzano i mezzi generalisti, a tipologie più elaborate ed interattive, incentrate su sistemi narrowcast e multipointcast. I passaggi dalla testualità all’ipertestualità possono essere letti in parallelo come risultati di un processo continuo di liberazione ed affrancamento dell’utente da tipologie fruitive orientate e vincolate. 1.4.1 Il sistema broadcast E’ la forma tradizionale e classica di fruizione mediale in cui l’emittente è uno e i destinatari sono molti (sistema trasmissivo gerarchico), generalmente privi della possibilità di rispondere. Ne è stato un esempio finora la televisione italiana, ed in generale lo sono tutti i media generalisti in cui si instaurano processi comunicativi verticali ed in cui il destinatario ha un ruolo prevalentemente passivo.
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La crisi dei media generalisti e i nuovi sentieri della pubblicità

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Informazioni tesi

Autore: Claudia Pellicori
Tipo: Tesi di Laurea
Anno: 2003-04
Università: La Sapienza
Facoltà: Scienze della Comunicazione
Corso: Scienze della Comunicazione
Relatore: DanielePitteri
Lingua: Italiano
Num. pagine: 198

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