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Nuove forme di comunicazione pubblicitaria su mezzi non tradizionali

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6 spazio e identità. Attraverso i nuovi mezzi di comunicazione si è instaurato un rinnovato modo di comunicare e di veicolare elementi culturali. Il mondo, sotto la spinta dei nuovi media, sta prendendo la forma del “villaggio globale” preannunciato da Marshall McLuhan. “Il tempo ha cessato di esistere lo spazio è svanito. Ormai viviamo in un Villaggio Globale dove tutto accade all’istante”; il lontano e il vicino, il passato e il presente sono chiamati a coesistere nell'immediato in qualunque punto del globo. Le nuove tecnologie hanno enormemente accelerato e fluidificato gli scambi di informazione, dando sostanzialmente libertà di accesso a tutti e rendendo possibile un alto grado di interazione. La vera rivoluzione del terzo millennio è, infatti, l'accesso, come sostiene Jeremy Rifkin 1 : “Nella nuova era, i mercati stanno cedendo il passo alle reti, e la proprietà è progressivamente sostituita dall'accesso. Imprese e consumatori cominciano ad abbandonare quello che è il fulcro della vita economica moderna: lo scambio su un mercato di titoli di proprietà fra compratori e venditori. [...] - l'aspetto più importante del moderno sistema di mercato - cede il passo a un accesso temporaneo che viene negoziato fra client e server operanti in una relazione di rete. Il mercato sopravvive, ma è destinato a giocare un ruolo sempre meno rilevante nelle attività umane.” 2 Stiamo assistendo alla creazione di un nuovo mercato, dove l’informazione circola liberamente e velocemente in uno scambio continuo tra venditori e compratori. Internet rappresenta la struttura tecnologica che realizza questo mercato, poiché non vi è alcun limite spaziale né temporale alla libera circolazione delle informazioni. In 1 Presidente della Foundation on Economic Trends di Washington, economista e filosofo, autore del L’era dell’accesso. 2 J. Rifkin, L’era dell’accesso, Mondadori, Milano, 2000 pp. 6-7.
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Nuove forme di comunicazione pubblicitaria su mezzi non tradizionali

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Informazioni tesi

  Autore: Giorgia Mazza
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Libera Univ. degli Studi Maria SS.Assunta-(LUMSA) di Roma
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Riccardo Dusi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 236

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