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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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13 Bisogna, infatti, stare attenti a considerare la ricerca di un pubblico da parte dell’artista solo come una mera manifestazione di ego e brama di guadagno. Innanzitutto perché in alcuni casi i prodotti culturali sono offerti gratuitamente dall’artista. Per cui il successo di questi prodotti non ha niente a che vedere con il successo economico, bensì unicamente con la partecipazione del pubblico. Inoltre le stesse forme artistiche più contemporanee sembrano andare, oggi, nella direzione di una finalizzazione collettiva. Becker (1978) giustamente afferma che "le nuove forme realizzate dagli artisti assicurano che l'unico tipo di utilizzo delle opere d'arte è quello di essere oggetto di ammirazione, di apprezzamento e di coinvolgimento" 7 . Pensiamo alle arti figurative. I musei di arte contemporanea sono ormai dei grandi catalizzatori dell’attenzione di massa. E non solo perché l’ingresso è gratuito o perché c’è un Coffee bar dal design accattivante, bensì per le opere stesse presentate, che riescono a suscitare l’interesse soprattutto del pubblico più reticente al concetto “classico” di opera d’arte: i giovani. Questo nuovo tipo di opere (installazioni, sculture, strutture elettroniche…) prendono vita dal contatto con la gente, coinvolgono lo spettatore in un’esperienza interattiva che è il vero presupposto dell’opera. Il contatto emozionale con l’opera viene veicolato da un contatto sensoriale più totalizzante, e dunque di maggior richiamo anche per chi non è incline ad apprezzare opere meno “accessibili”. Degli esempi potranno chiarire questa nuova tendenza artistica. 7 Renault D. B., 2002, Valutazioni del comportamento del consumatore nel campo del marketing delle arti e della cultura http://www.fizz.it/argomenti/principi/2002/valutazioni_ijam_1.htm
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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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Informazioni tesi

  Autore: Marcello Pisu
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Giuseppe Melis
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 114

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Parole chiave

cinema
economia e arte
management artistico
management delle arti e della cultura
marketing culturale
moda
musica
performing arts
prodotto artistico
sviluppo prodotto

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