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Il marketing tribale nel mercato motociclistico: il caso Ducati

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Introduzione Emilia Romagna, 17-23 maggio 2004. C'è qualcosa di nuovo nell'aria. Per le strade dell'Emila Romagna capita sempre più spesso di incrociare lampi di colore accecanti accompagnati da un rombo tonante. Svaniscono in lontananza prima ancora di poter essere percepiti chiaramente, sono troppo veloci. Talvolta sono soli, spesso sono in gruppo. Alcuni di essi hanno percorso parecchia strada per poter essere qui. Il loro cammino è iniziato in Italia, ma anche in Francia, in Germania, in Inghilterra. Nemmeno l'oceano Atlantico, nemmeno tutta l'estensione dell'Asia e dell'Europa ha potuto fermare i più arditi: sono quelli che provengono dagli USA e dal Giappone. Solo al semaforo, quando il rosso detta lo stop, l'ignaro automobilista può esaminarli con comodo. Sono motociclette, certo. Ma non sono come tutte le altre. Sono gialle, nere, pochissime hanno grafiche sgargianti, la maggior parte è uniformemente rossa. Alcune sono rivestite da una carenatura dalle forme affascinanti, altre mostrano orgogliosamente il loro motore. È un motore particolare, anche allo sguardo del profano. I suoi cilindri sono solo due, e sono grossi. Sono disposti a L longitudinalmente, con quello inferiore quasi parallelo al suolo e quello superiore inghiottito dal telaio. Di solito sono rivestiti da una fitta alettatura per lo smaltimento del calore, che risveglia antichi ricordi di gioventù negli automobilisti non più giovanissimi. Nella testa di ogni cilindro c'è un segreto, una caratteristica unica, che lo rende immediatamente diverso da tutti gli altri. Talvolta una discreta dicitura sulla carena si permette, sottovoce, di svelarlo: “DESMO”. Anche il telaio è particolare, si tratta di un sottile traliccio di tubi di acciaio che abbraccia il motore e sostiene la forcella. Poche altre moto possono vantare questa soluzione. Pochissime sono quelle che lo fanno con 7
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Il marketing tribale nel mercato motociclistico: il caso Ducati

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Informazioni tesi

  Autore: Fabio Baldin
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Trieste
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Massimo Panzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 412

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