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L'evoluzione del sistema distributivo nel mercato del do it yourself

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13 economico (poiché si tratta di soluzioni temporanee e non definitive) diverse unità abitative. Fattori di sviluppo del diy provenienti dalla domanda sono stati riscontrati anche sul fronte dei cambiamenti nei comportamenti d’acquisto e nei mix dei consumi. Il consumatore appare perplesso, incerto sulla situazione economica futura, e perciò più critico e selettivo. Il diy originariamente è stato spinto dalla riduzione del numero di artigiani e professionisti, e dall’aumento delle tariffe praticate da quelli rimasti. Il diy è stata così una risposta forzata per fronteggiare una situazione economica difficile portando molti individui ad addentrarsi nei lavori domestici. Oggi però, specie negli italiani il diy è vissuto non come una necessità ma come un piacere, ricoprendo valenza ricreativa, di svago e una componente ludica. È un mezzo per avere riconoscimenti sociali che passano dai risultati lavorativi. Il diy permette alle persone di comunicare in rete e di sentirsi parte di un mondo non semplicemente attraverso il possesso di un bene, ma condividendo interessi e passioni comuni. I punti di vendita diy, infatti, si sono evoluti da semplici luoghi d’acquisto in meeting point. A permettere la diffusione del diy vi è stato anche il fenomeno del prosumerismo, locuzione che indica contemporaneamente un consumatore produttore che tende ad internalizzare alcune dimensioni del servizio/prodotto. Questo è un fenomeno di grande importanza e dai rilevanti riflessi economici e sociali. Ogni individuo presenta propri bisogni ed esigenze differenti in qualche misura da quelli degli altri, e non si sente soddisfatto dall’offerta industriale standardizzata che produce per la fascia centrale del mercato per raggiungere economie di scala. Il diy ha rappresentato così il mezzo per liberarsi da una produzione pensata per la massa, realizzandone personalmente una su misura e rispondente alla propria personalità. Il sistema distributivo del diy si è rivelato capace nel cogliere e rispondere a tali aspetti della domanda avviando azioni in sviluppo del mercato, conseguendo nonostante la congiuntura economica negativa performance positive. Il diy si è mostrato un esempio importante del potere acquisito oggi dal sistema distributivo, che è passato da una funzione d’intermediario logistico dipendente
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L'evoluzione del sistema distributivo nel mercato del do it yourself

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Lupo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Relatore: Sebastiano Grandi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 265

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bricolage
distribuzione
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