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L'evoluzione del sistema distributivo nel mercato del do it yourself

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15 È stata rivista la composizione assortimentale, sono state ripensate le categorie e merceologie ad esse legate, sono stati creati ambienti di vendita più curati e piacevoli al fine di fornire esperienze e generare nuovi spunti creativi nei consumatori. L’offerta è stata resa più organica ed è stata facilitata la lettura del lineare e l’individuazione dei prodotti desiderati con un approccio più didattico grazie all’applicazione di sofisticate tecniche di merchandising volte a generare servizio al cliente e un’immagine distintiva dell’insegna. - Scelte nuove anche in termini di location, insediando i negozi oltre che nelle aree extraurbane ad alto traffico, vi è stato l’ingresso nei centri delle città con un’offerta pensata per un pubblico d’appartamento, per fornire il servizio di prossimità, oggi ricercato dai consumatori per via dei ritmi di vita frenetici che spingono l’attenzione verso l’offerta di praticità e comodità negli acquisti. Nel terzo paragrafo sono stati analizzati i fattori di sviluppo provenienti dall’ambiente esterno con il quale le imprese devono affrontarsi, modellarsi per non lasciarsene sopraffare. Nel sistema distributivo del diy le variabili esterne che sono emerse ai fini dello sviluppo, sono state la legislazione commerciale e la tecnologia. In particolare si è considerato l’impatto del Decreto Legislativo n.°114 del 31 marzo 1998 (“la Riforma Bersani”) che ha fornito una risposta ad un quadro legislativo inadatto al nuovo contesto, e che ostacolava lo sviluppo della distribuzione moderna, verso la quale avanzava barriere, svolgendo un’azione protezionistica a favore del comparto tradizionale. La riforma pur mantenendosi ancora limitativa verso le grandi superfici di vendita per via dei loro impatti competitivi si presenta più liberista per le aperture entro i 2.500 metri quadrati e soprattutto ha il pregio di aver eliminato le tabelle merceologiche entro le quali si svolgeva la competizione. Questo ha portando nuove spinte competitive e ha favorito la convergenza tra settori. La caduta dei monopoli spaziali ha reso possibile la diversificazione degli assortimenti e l’implementazione dei servizi commerciali eliminando l’appiattimento dell’offerta, la scarsa differenziazione dei punti vendita e la bassa propensione all’innovazione. Importante è emersa anche la Legge n.°129 del 6 maggio 2004 sul contratto di franchising (strumento molto utilizzato dalle insegne del diy), presentando in Italia una
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L'evoluzione del sistema distributivo nel mercato del do it yourself

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Lupo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Relatore: Sebastiano Grandi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 265

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