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Product red: grandi brand insieme per un progetto sociale

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4 1. La Corporate Social Responsibility 1.1 Che cos’è la CSR Secondo la definizione contenuta nel Libro Verde 1 della Commissione Europea, per Corporate Social Responsibility (CSR) si intende "l'integrazione su base volontaria, da parte delle imprese, delle preoccupazioni sociali e ambientali nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate”. Il tema della Responsabilità Sociale delle imprese, seppur non di recente trattazione, risulta di grande attualità ed ha acquisito nel tempo diversi significati; c’è stato un cambiamento di rotta nel modo di concepire la Corporate Social Responsibility: essa, infatti, non è più legata al semplice rispetto delle norme giuridiche e delle convenzioni sociali. Oggi per un’azienda intraprendere la strada della CSR significa avviare un processo lungo, graduale e certamente non semplice che porta a modificare non solo la propria identità e la propria immagine, ma addirittura la propria “anima”, in altre parole una nuova cultura d’impresa. L’impresa ha ora a che fare con un nuovo tipo di consumatore che è diventato più attento e consapevole nei confronti di chi lo circonda, ovvero le aziende produttrici. Come afferma Fioroni, “Il consumatore postmoderno tende a sviluppare una crescente avversione verso quelle organizzazioni non considerate “etiche” e in quanto tali non rappresentative dei valori fondamentali dell’uomo” (Fioroni, 2005, p. 7). 1 Il "Libro Verde: Promuovere un quadro europeo per la responsabilità sociale delle imprese" della Commissione Europea del luglio 2001, contiene le linee guida europee in tema di CSR (Corporate Social Responsibility). È la pubblicazione in cui viene formalizzata la prima definizione europea di CSR.
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Product red: grandi brand insieme per un progetto sociale

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Informazioni tesi

  Autore: Annalisa Belleggia
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Michele Fioroni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 36

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