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Si lind nje marke, si afirmohet nje mode

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Moda, nder te tjera, mund te katalogohet brenda atij grupi fenomenesh qe kerkojne nje realizim perfekt qe mund te mbahet per nje kohe te pakufizuar, por qe pasi arrihet kjo menyre, vene ne zbatim mekanizma te “vete- shkaterrimit”. Cdo mode paraqitet “sikur do te jetoje perjetesisht”, por ajo qe ka me te vertete rendesi eshte ndryshimi. Realizimi i ketij objektivi, me pas eshte gjithnje i karakterizuar nga nje llogjike qe do te donte te arrinte ato qellime ne majat me te larta por me mjete me ekonomike. Ndoshta edhe per kete arsye çdo mode rikthehet kaq shpesh duke ri-interpretuar format e mepareshme (fenomen i dukshem veçanerisht ne sektorin e veshjeve), ne piken qe rruga e saj mund te jete e krahasueshme me nje cikel. Me ardhjen e modernizmit, suksesi i prodhimit industrial te mases dhe me te ardhura me te larta edhe ne klasat inferiore, teoria e “trickle-down” nis te humbe vlera dhe te zevendesohet nga nje vizion me i artikulluar dhe me pak i ashper ne proçesin e perhapjes te modes, e bazuar ne kombinimin e fenomeneve si ndertimi i identitetit, identifikimit social, imitimit dhe te llojshmerise ne aparence ekzogjene (teknologjike dhe makroekonomike, per shembull). Por rritja e kompleksitetit qe karakterizon moden ne periudhen moderne, kontribuon edhe ne disa faktore psiko-sociologjik. Teoria e re, e quajtur trickle-across, ve ne pah kufinjte e afrimeve te meparshem, ku koncepti i status symbol ishte pa diskutim qendror, duke kerkuar te formuloje nje shpjegim te persese per disa permbajtje – te veshjes, ne veçanti – verifikohen zhvillime qe parashikojne krijimin, perhapjen dhe shkaterrimin e tyre. Eshte e mundur te dallosh disa “shkalle te perhapjes se modes” 4 nepermjet te cilave ajo zhvillohet ne menyre progresive mbi baze te ndryshimeve si frymezimi ose shpikja, imitimi ose institucionalizimi. 4 Mazzei, Il valore della marca, Egea, 1999, fq 101
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Informazioni tesi

Traduttore: Dorina Xheraj
  Tipo: Traduzione
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Luca Baldicchia
  Lingua:
  Num. pagine: 32

Questo documento è una traduzione dall'originale:

"Come nasce una marca, come si afferma una moda"

FAQ

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