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Analisi della comunicazione pubblicitaria delle sigarette: due marchi a confronto

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15 In una terza fase si ha l’influenza della psicoanalisi, per la quale il destinatario continua ad essere considerato come facente parte di una massa passiva e le strategie pubblicitarie risultano efficaci solo se in grado di attivare le motivazioni inconsce che sottendono all’acquisto e al consumo dei prodotti. Grazie a questa concezione nasce negli anni ’50 la ricerca motivazionale che indaga sull’incidenza dell’inconscio sulla scelta, l’acquisto e l’uso di determinati prodotti. A causa di questi cambiamenti si passa dal concetto di persuasione a quello di influenza, in modo da evidenziare l’articolarsi dello stimolo durante il processo di persuasione in una fonte (che emette il messaggio pubblicitario) ed il messaggio stesso (di cui risultano essere molto importanti sia i contenuti emotivi sia la struttura). Con questo passaggio viene sottolineata non solo l’importanza del campo psicologico del soggetto ma vengono anche prese in considerazione le variabili sociali, i valori e gli orientamenti del gruppo di cui il soggetto fa parte. Per questi motivi si comincia a parlare di effetti limitati dei media: secondo tale teoria, elaborata nel 1940 da Lazarsfeld, l’influenza dei media non è diretta ma “mediata” da condizioni e fattori psico-sociali (Wolf, 1985). Proprio per quanto afferma la teoria degli effetti limitati è necessario sottolineare l’importanza che assume lo sviluppo tecnologico ed i cambiamenti sociali che questo ha implicato. Basti pensare, per esempio, alle nuove forme pubblicitarie che si sono diffuse nella prima metà del ‘900 grazie alle nuove invenzioni: nel 1904 è la volta del primo filmato pubblicitario ad opera dei fratelli Lumiere, che pochi anni prima avevano inventato il cinematografo; negli anni ’20 vengono prodotti i primi comunicati pubblicitari per la radio, che sarà per almeno trent’anni il mezzo ideale – perché il più diffuso e il più seguito - per raggiungere i consumatori. Ennesima svolta si ha con l’avvento negli anni ’30 della televisione e delle prime stazioni televisive commerciali statunitensi che, non avendo canone, basano la loro economia quasi esclusivamente sugli introiti pubblicitari.
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Analisi della comunicazione pubblicitaria delle sigarette: due marchi a confronto

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Ando'
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia
  Relatore: Renata Metastasio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 183

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