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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry

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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry Emanuela Gricia 1 1. Introduction The objective of this work is to analyse the public relations activities and processes related to the fashion and luxury goods industry. The core subject is examined from an introductory resource based view to the strategy formulation, with the aim to demonstrate to which extent public relations activities are able to increase the intangible values of a brand and therefore contribute in building competitive advantage. The company image and brand are becoming peculiar factors in building strong reputation and success; therefore all the supporting activities to them are crucial to secure long-term sustainability and superiority over the competition. Thereby, the aim of this work is to analyse the effectiveness of public relations in this context and how they could be involved in the strategic process. 1.1. Methodology Even though, public relations were first defined in the late 50’s, they are still considered as a relatively new promotional practice. Therefore, the academic material, publications and information available to the public are relatively new. The thesis is based on the following sources: ∞ Information obtained through web pages of PR institutions, fashion companies and marketing sites; ∞ Books written on the subject; ∞ Articles featured in industry magazines; ∞ Primary data provided by Diesel press office. 1.2. Objectives The fashion and luxury goods industries are highly competitive environments in which it is crucial to build up a strong brand, presence and create competitive advantage to succeed. Traditional promotional methods are not sufficient to secure a sustainable and long-term success, therefore firms must find new ways to gain the publics trust and secure brand recognition. In chapter two of this thesis is an introduction to the key issue related to strategic marketing, an overview of threats that generally affect every industry, a description of the key strategy
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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry

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Informazioni tesi

  Autore: Emanuela Gricia
  Tipo: International thesis/dissertation
  Anno: -
  Università: European School of Economics
  Relatore: John Redfern-Jones
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 57

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marketing e pubbliche relazioni
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