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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry

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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry Emanuela Gricia 5 Fig. 2.1. Five forces model (Porter 1980 cited in Wheelen & Hunger 2006, p. 82). 2.2.1. Threat of Substitute Products or Services Substitute products are those products that can satisfy the same consumers’ needs as another product. The availability of substitute products defines the price the consumers are willing to pay for that product, because it can increase the demand elasticity. The firms might be obliged to keep prices low below the price ceiling, with consequently less profit, to avoid the moving of consumers’ preferences over substitute products sold at lower price. It is crucial for firms to analyse consumers’ trends and preferences over substitute products in order to define the product price. 2.2.2. Threat of New Entrants Certain industries might have high profit potential and that will encourage new entrants to gain market share. Nevertheless, the increasing offer at the same level of demand will increase the competition and this will lower progressively profits.
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Public Relations: Source of Competitive Advantage in the Fashion and Luxury Goods Industry

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Informazioni tesi

  Autore: Emanuela Gricia
  Tipo: International thesis/dissertation
  Anno: -
  Università: European School of Economics
  Relatore: John Redfern-Jones
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 57

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