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La comunicazione interculturale nella pubblicità internazionale: il caso Saatchi & Saatchi e il caso Grey Advertising

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5 CAPITOLO 1: LA COMUNICAZIONE INTERCULTURALE: DEFINIZIONE E ORIGINI 1.1 LA NUOVA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE: LA COMUNICAZIONE INTERCULTURALE Il termine “comunicazione interculturale” è ormai entrato nell’uso comune in tutto il mondo, conseguenza della tendenza avviatasi negli ultimi decenni che prende il nome di globalizzazione; la spinta verso quella uniformità tendenziale e crescente dal punto di vista culturale ed economico e verso la progressiva omogeneizzazione dei Paesi a livello globale che tale fenomeno sta comportando, ha influenzato e modificato negli ultimi decenni tutti gli aspetti della vita quotidiana, investendo in primis l’ambito economico. L’impatto maggiore della globalizzazione si è infatti registrato nel progressivo e sempre più consistente sviluppo delle economie internazionali, favorito da diversi ordini di fattori, tra i quali è opportuno evidenziare la diffusione della tecnologia e la pervasività del sapere tecnologico-scientifico, la crescente interdipendenza delle economie mondiali, la riduzione delle barriere istituzionali alla mobilità internazionale di professionalità e capitali ed infine lo sviluppo dei mezzi di comunicazione per favorire le relazioni con l’estero. È su quest’ultimo fattore, ovvero lo sviluppo della comunicazione in ambito internazionale, che è interessante soffermarsi per una valutazione più attenta.
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Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Barzetti
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue e culture moderne
  Relatore: Enrica Prof.ssa Rossi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 102

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saatchi
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